凌晨三点的仓库里，老王盯着堆积如山的临期产品，狠狠掐灭了烟头。这位做了二十年饮料生意的老炮儿怎么也想不通：去年全网刷屏的爆款，怎么才半年就成了烫手山芋？这不是老
在快消行业，品牌常常陷入“自嗨式”创新——包装改个颜色、加点新口味，就期待销量翻倍。但真正让用户掏钱的，往往不是这些花哨动作，而是那些被忽略的“为什么买”和“为
在品牌建设过程中，创业者总会遇到一个哲学命题般的难题：究竟是先确定品牌定位，还是先起个好名字？这个问题就像"先有鸡还是先有蛋"的古老谜题，看
在快消品行业的红海竞争中，包装设计师如同手持52张扑克牌的魔术师，个性需求是花色各异的红桃黑桃，共性需求则是贯穿始终的数字序列。当我们把个性与共性视作可拆解重组
所有伟大的设计，都源于一次“被忽视的真相”在超市货架的丛林里，每天有上万款产品无声厮杀——70%的消费者路过货架的时间不足3秒，90%的新产品因包装哑火成为炮灰
销量下滑、库存积压、新品滞销、包装设计差……每天被各种“症状”困扰？ 90%的老板在“治标不治本”，今天教你用“问题解决力”直击要害，让业绩翻盘！ 一、别把
同一款产品有人是销冠，有人一个月卖不出几件；同一款产品有的团队做的很好，有的甚至连团队都散掉。真正的问题出在“人”上，我从对事的关注，转到对人的关注。人成长了，
这两年，四喜一直在“折腾”，为什么会折腾？包装找四喜，卖货更容易，这是我们的广告语，也是我们的承诺。然而我发现一些很好的作品，最终卖的不怎么样，很揪心，但包装只
在快消行业，产品同质化严重、价格战疯狂、渠道瞬息万变……为什么有的品牌能逆势增长，有的却越做越累？根本差距不在产品，而在管理者！哈佛经典理论揭示：高效管理者的3
深夜的会议室里，市场部同事第8次调出竞品的直播数据，运营团队反复拆解对手的促销方案，老板敲着桌子问：“为什么他们能做到，我们不行？”——这样的场景是否似曾相识？
在终端货架的无声厮杀中，色彩是最先冲锋的视觉尖兵。 当消费者视线掠过货架的速度快过手机刷屏，你的产品只有0.67秒争夺注意力——这是国际色彩营销研究的黄金数据
春节档期历来是礼品市场的修罗场。当我们看到商超货架上三只松鼠、稻香村等头部品牌礼盒被抢购一空时，角落里的无名礼盒却像被施了冰封咒般无人问津。这些定价低于市场均价
一、品类命名的战略价值在信息爆炸的商业竞争中，品类名称是消费者认知的"第一把钥匙"。一个优秀的品类名能在3秒内完成三个关键动作：划清竞争边界
企业找包装设计公司，常常非常关心这家公司做过相关产品没有，这种想法对不对呢？许多人不假思索地说，当然对啦！理由是：第一，这样的公司专业性强，经验丰富。他们更了解
餐饮行业越来越卷，各种平台流量越来越贵，好的门面租金贵不说，还一铺难求，上一篇文章，我们讨论了相关话题餐饮口碑是品牌最核心的流量，西贝、唐猫庭院都在这样思考，文