超级符号引爆人们大脑深处的集体潜意识

2022-10-18 | 广州包装设计公司包装设计

超级符号所选用的是传播效率最高的编码符号，其作用原理即在于引爆人们大脑深处的集体潜意识，让人们自发卷入。一个符号可以引起潜意识的反应，它可以调动或激起大量前逻辑的、原始的感受，还会引起许多完全属于个人感受上的、情感上的或想象的经验。 四喜倪飞

这与当下营销传播中的“洗脑”现象有着完全不同的逻辑。“洗脑”是将原封不动的符号不断地重复，从A点运送到B点，以达到灌输的目的。而超级符号的潜意识作用只是发送符号编码出去，和接收者自身头脑里本来就有的东西相结合，然后产生“里应外合”的倍增效果。 4vi.cn

在精神分析心理学诞生之前，心理学把人的意识作为心理学唯一的研究对象，很少考虑潜意识对人的行为有什么样的影响和作用。西格蒙德·弗洛伊德作为精神分析的创始人，通过潜意识来对人性进行观察，潜意识不仅是精神分析学说的理论基石，也成为解释历史和文化现象的根本出发点。 四喜总监

弗洛伊德认为，人的精神或心灵具有复杂的结构，恰似一个“等级森严的王国”。 四喜倪飞

在人的精神中，除了有意识的情感、思维和意志之外，还包括无意识的情感、思维和意志。潜意识在人类社会生活中发挥着重大作用，其基本特征是原始性、冲动性、活跃性、非理性、非时间性和非道德性等。 四喜设计

弗洛伊德认为人类绝大多数行为是由过去的事件决定的，而非现实目标所能制约。人们几乎不能控制他们的行为，因为这些行为根植于潜意识追求之中，受到非理性因素、潜意识动机、生物本能驱力和6岁之前的性心理事件控制。正如德国哲学家叔本华所评论的那样，人们可能会相信，思想中有一半行为发生于潜意识。 www.4vi.cn

大部分思考是快速且无意识的。每天进行的大部分思考都是在潜意识中进行的，并体现在大部分日常行为中。 www.4vi.cn

荣格进一步提出了“集体潜意识”和“原型”的概念。他认为所有的人类都享有一种共同的心理结构原型，它是组成集体潜意识的功能单位，在一起构成了“人之为人的古老遗传”“以不可见的方式决定个体生活的一种活生生的反应系统和能力倾向”。

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每个人一生下来就具有的原型天赋，指导和控制着人类的生命循环。任何一个人在生活中所经历到的东西，并不单纯由个人的人生阅历决定。从根本上说，它也是受到整个人类的集体历史指导的。这个集体的历史在集体无意识中被转化成生物学密码。

诸多学科的发展也在接近或者回应荣格的观点。对荣格的原型假设最强有力的科学依据来自行为生物学。

1951年，廷贝亨在《本能的研究》中认为，每一个动物物种都有一套完整的行为技能。物种的中枢神经系统的结构是经过进化而逐渐形成的，而这套完整的行为技能就依赖于这些结构。这个结构被称为先天释放机制。当它在环境中遇到某种适宜的刺激，即信号刺激时，先天释放机制便会提前做好准备，变得活跃起来。

比较神话学家约瑟夫·坎贝尔将集体潜意识带到了世界各地的神话叙述中，他在仔细研究了世界各地文学和民间传说中的神话原型之后，认为世界各地从古至今林林总总的英雄传说，表面千差万别，内里却始终遵循着一个永恒的共同模式。从神话学发现生命的原型，原型隐藏极深，变幻莫测，在原型操纵之下，原型故事的演绎超越时空，贯穿人类个体的全部历史。

营销传播实践需要找到更具心理能量和生命感应力的符号，这些符号每个人都会不由自主地直接理解背后的意义。正如荣格所言，象征（符号）是心理活动真正的能量转化器。当象征变成意象，化身为图像材料之后，又能以自己的含义给心理活动打上烙印，从而推动心理过程的流动。超级符号即是借助某些符号背后的象征魔力，比如固定程式、口号、画像等，对符号接收者“施展魔法”。

典型的如商业竞争和政治领域使用的各种标志、旗帜、徽章和商标等，它们的图像和颜色的象征性意义对大众能产生很大的魔力，使大众为之激动兴奋。

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