毁灭性的创新主宰着时代

　　不到一代人以前，兰德麦克纳利地图集是导航和寻找周围道路的心爱来源。然后是卫星导航技术，一大批创新者出现了。像Garvin和Tom Tom这样的品牌诞生并繁荣了一分钟——然后谷歌地图在智能手机上变得无处不在，消费者很快忘记了GPS设备。

　　手机的早期创新者之一黑莓(Blackberry)最近也经历了同样惨痛的教训。黑莓现在是那些业务被快速技术创新摧毁的公司的墓地。

　　激进的创新已经让位于毁灭性的创新。再高明的品牌策略和营销也救不了前面提到的那些曾经成功的品牌。他们现在是技术创新时代的马鞭，几乎在眨眼之间摧毁了整个行业。

　　人类思维是一项惊人强大的技术。破坏性创新的速度似乎无法停止。它发生得更快，影响更深远，超出了任何人的实时想象。

　　商业和管理大师们跟不上创新激增的步伐。很难想象智能手机会对许多产品和行业产生如此毁灭性的影响，如照相机和摄像机、录音设备、出版、旅游、音乐和娱乐，甚至手电筒。没人能预料到新常态的速度和凶猛程度。

　　毁灭性的创新不再需要大战略来主导市场。创新者几乎不知道他们创新的后果。Goggle Maps最初并不是为了帮助人们找到他们的路，而是为了收集更多关于用户的信息，以销售更多基于搜索的广告。我不认为Twitter的创新者有任何想法，他们的创新会成为突发新闻的事实方法，让强大和有影响力的媒体公司措手不及。

　　云计算和大数据领域的新技术让敏捷的企业家能够更快、更好、更便宜地开发产品。在模拟时代，消费者在任何产品或服务中只能拥有这三者中的两者。众所周知，速度、质量和价格之间总是存在价值权衡。不再是了。

　　新常态每天都是新的。价值创造是一项热血运动。好消息是，我们消费者似乎是所有这些技术引领创新的受益者。现在我们可以得到我们想要的东西，从任何我们想要的人那里，以任何我们想要的价格。

　　当然，毁灭性的创新对营销人员也有毁灭性的影响。曾经需要数年时间的品牌建设，现在只需短短几个月就有了成功的机会。消费者的注意力持续时间较短，几乎每一次都避免营销，并且在最新、最大创新的第一个迹象出现时就会放弃市场领导者。

　　正如一句古老的谚语所说，“祝你生活在有趣的时代”，当毁灭性的创新给消费者带来更多价值，同时毫不留情地摧毁那些未能跟上的企业和行业时，营销人员感到困惑。

　　你在做什么毁灭性的创新？

　　布莱克项目可以提供帮助:品牌定位研讨会和品牌故事研讨会

　　营销人员进化的地方。联合国会议:不断变化的世界品牌战略的360度

　　2014年5月6日和7日，佛罗里达州南海滩

　　仅限50人参加的独特的竞争学习研讨会(很快售罄)

　　就像在市场上一样——有些人会赢，有些人会输，所有人都会学习

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