购物实验室

目录

1. 什么是购物实验室
2. 购物实验室的加速试销

购物实验室（Purchase Laboratory）

什么是购物实验室

　　购物实验室是一种模拟的购物商店。用于在实验室试销中，让被试消费者进入实验室购物，实验者通过控制营销组合的各个元素来实施影响，检测各个元素变化带来的效果。

　　购物实验室以往多数停留在模拟阶段，建立在调研公司的内部，让被测试的人采取模拟购物的形式来实施。现在，有些购物实验室直接建立在商业区，甚至在大型超市内开辟一块区域，所以已经不再是“模拟”。

购物实验室的加速试销

　　加速试销即实验室试销。让被试消费者进入模拟的购物商店购物，实验者通过控制营销组合的各个元素来实施影响，检测各个元素变化带来的效果。实验室试销比在自然的市场环境中更能方便控制，并且能大大加快进度，费用也更节省，所以也叫加速试销。

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