广告联卷调查测定法

目录

1. 什么是广告联卷调查测定法[1]
2. 广告联卷调查测定法的步骤[1]
3. 广告联卷调查测定法的优点[1]
4. 参考文献
5. 相关条目

什么是广告联卷调查测定法^[1]

　　所谓广告联卷调查测定法，即采用广告联卷的形式进行调查，然后对调查结果进行测定和评价的方法。是在实践中,对广告的心理效果进行测定和评价的常用方法。

广告联卷调查测定法的步骤^[1]

　　在实际运用广告联卷调查测定法主要包括以下几个步骤：

　　第一步：问卷设计。问卷可以设计成如下式样：

　　第二步：将问卷以广告联卷的形式刊登出来。为提高问卷的回答率，可采用有奖征答的方式进行。

　　第三步：赋予分值，进行问卷处理。

　　首先给问卷所评价的四个项目分别赋予一定分值：吸引注意力(25%)，可读性(20%)，兴趣感(20%)，引起购买欲(35%)。然后给反映程度的“好”、“一般”、“差”三个等级赋予一定的分值，在对返回问卷分别计算广告心理效果得分的基础上，再计算其平均值。同时确定一下广告心理效果优劣分数线，进行评价，得分在90分以上者为最佳，89—75分为优等，74—60分为中等，59—40分为下等，39分以下为最差。

广告联卷调查测定法的优点^[1]

　　采用这种调查方式有三个优点：

　　(1)调查方便、节省人力；

　　(2)没有向谁寄回卷的难题；

　　(3)问卷本身也可以增强广告的吸引力和效果，消费者在回答问卷的时候必然会反复阅读广告。

参考文献

1. ↑ ^{1.0 1.1 1.2} 尚遒.广告效果的测定与评价[J]《商业经济研究》1999年第4期

相关条目

• 实验室节目分析法
• 回函反应法
• 监看制
• 节目分析法

其他产品包装设计参考

包装设计欣赏红葡萄风味的焦糖拿铁(托比杠杆)

　　　　商品概要:与猿田彦咖啡共同开发的焦糖拿铁。 可以享受香醇的红葡萄风味和奶糖温柔的甜味交织而成的味道。　　商品名:红葡萄风味的焦糖拿铁　　制造商:托比杠杆

包装设计欣赏MARUCHAN QTTA ＜有没有洋葱奶汁烤菜汤味＞ (东洋水产)

　　　　商品简介:“MARUCHAN QTTA”系列新品。 面是光滑有弹性、经常与汤纠缠的面。 用猪油油炸，增添了芬芳的风味。 汤是以牛肉、鸡肉为基础，利用蔬菜

包装设计欣赏Jagabee ＜纪州产熟透梅味＞ (卡比)

　　　　商品概要:“Jagabee”系列新品。 纪州产完熟梅的清爽酸味和鲜味丰富地扩散开来。 讲究酸味、鲜味、咸味、甜味绝妙平衡的梅味，和土豆的味道很合得来，美

声明:本站品牌策划与包装设计作品部分为原创内容，本文广告联卷调查测定法关键词为“广告联卷调查测定法是什么营销广告怎么做，”页面信息仅供参考和借鉴，如有侵权、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将立即删除或更正。