品牌检测

目录

1. 什么是品牌检测
2. 品牌检测的作用
3. 品牌检测的科学步骤

品牌检测(Brand Measuring)

什么是品牌检测

　　品牌检测是指从提升企业品牌竞争力、规避企业品牌经营风险和保证企业品牌持续经的目的出发，系统地检测企业品牌成长过程中可能存在的问题。做品牌检测的目的之一是对品牌未来发展提供决策支持，也是为未来选择合适的竞争策略。

品牌检测的作用

　　1、对企业品牌环境的变化做出前瞻性调适。

　　2、对企业品牌资源的不足进行平衡性匹配。

品牌检测的科学步骤

　　1、问题定义。界定研究范围、清晰地定义每一个问题。

　　2、研究设计。定性研究：拟人化、拼图练习、品牌画廊等；定量研究：因子分析、判别分析、对应分析等。

　　3、实地执行。恰当的抽样、规定的时间、充足的后备样本、不低于25%复核，有效执行五大保证。

　　4、数据分析。信息筛选和信息处理。

　　5、撰写报告。研究报告、数据报告、执行报告、其他原始作业附件等。

　　6、提案陈述。

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