一、品牌故事背景
绍兴，这座历史悠久的城市，以其优美的山水和丰富的文化资源而闻名。绍兴酒，作为绍兴特色的一部分，自然也成为了绍兴的重要标志之一。然而，在面对越来越激烈的市场竞争时，如何让绍兴酒这一品牌更具特色和竞争力，成为了摆在绍兴市政府和企业家们面前的一个重要问题。
为了打造一个更有价值的品牌形象，绍兴市政府决定开展一项VI设计活动，以塑造绍兴酒品牌的形象和故事。
二、VI设计的理念和目标
VI（视觉识别系统），是指一套能够突出企业形象特征，具有一致性和差异性，能够在视觉上快速传递企业信息的视觉识别系统。VI设计的理念和目标是通过在不同媒介、不同场合下呈现相同的品牌形象，来提高品牌认知度和美誉度，从而促进品牌价值的提升。
在绍兴酒品牌的VI设计中，设计师们立足于绍兴酒的传统文化和历史印记，以“传承、创新、品质、信赖”为核心价值观，将其融入到VI设计中，力求打造一个富有特色和竞争力的品牌形象。
三、VI设计的具体实现
1. 标志设计
绍兴酒的标志设计以“绍兴”两个字作为主视觉元素，运用简洁的线条和优美的弧度，表现出绍兴山水的风光。标志颜色采用了浅黄色和淡蓝色，寓意着绍兴山水与绍兴酒的结合，也象征着绍兴酒的高质量和纯正口感。
2. 字体设计
绍兴酒的VI系统采用了一种简洁、优美、具有中国传统特色的字体——方正小篆。这种字体不仅体现了绍兴酒的文化底蕴，也增加了品牌的辨识度和美感度。
3. 形象设计
为了提升品牌形象的美感和生动感，设计师们在VI设计中还使用了一些形象元素。例如，以绍兴酒的原料——高粱为主要元素的插画设计，以及以绍兴酒传统酿制工艺为背景的摄影图片等等。这些形象元素不仅能够吸引消费者的目光，也能够让消费者更深入地了解绍兴酒的历史和文化。
四、品牌故事的塑造
VI设计中最重要的一部分就是品牌故事的塑造。品牌故事是品牌形象的灵魂和核心，是消费者与品牌之间建立情感联系的桥梁。
在绍兴酒的VI设计中，品牌故事注重传承和创新的价值观，力求让消费者更好地了解绍兴酒的历史和文化，也让消费者看到了绍兴酒未来的发展方向。
绍兴酒品牌故事讲述了一位名叫张大山的老绍兴酒师傅的故事。张大山是一位经验丰富、技艺精湛的绍兴酒师傅，在他的手下，绍兴酒的品质一直得到了保证和提升。然而，随着时代的变迁，绍兴酒产业也面临了新的挑战。
为了让绍兴酒更好地适应市场需求，张大山开始尝试创新。他引进了一些现代化的酿造设备和技术，同时保持了传统的酿造方法和原材料。通过不断地实践和探索，张大山成功地将传统和现代相结合，生产出了一款口感纯正、品质卓越的绍兴酒。
这个故事让消费者看到了绍兴酒的传承和创新，也让消费者对绍兴酒的品质和信赖产生了更深的认识。
五、VI设计的意义
VI设计是品牌形象建设的重要手段，它能够通过视觉传达品牌的理念、文化和价值，提高品牌的认知度和美誉度，从而促进品牌价值的提升。
绍兴酒的VI设计以传承、创新、品质、信赖为核心价值观，体现了绍兴酒的历史文化和现代特色，让人们更好地了解绍兴酒的品质和价值。通过这次VI设计，绍兴酒品牌的形象得到了进一步的提升和完善，也为绍兴酒在市场上的竞争提供了有力的支撑。
