在包装设计中，图形是最能突出产品信息和特色的部分存在，也是消费者了解产品信息和品牌的重要途径。它与语言和文字具有同等重要的地位，因此在进行包装设计时，要从消费者对包装的认知出发，在适当的基础上设计出适合消费者个性和兴趣爱好的设计来，使包装设计成为消费者接触到产品信息、提高对产品评价、促进销售、推动品牌建设与推广的有效手段和方法。
广告是传递信息的工具，也是传递信息最有效手段之一，广告设计应注重广告效果及视觉效果的平衡，从而达到消费者对广告内容的认同并影响消费者的行为。
因此，广告设计应着重于语言的形象表达、视觉效果、语言特征等方面，使广告表现出“个性、新颖、准确”的特点，并达到较好的视觉效果及较好的宣传效果；广告符号作为一种视觉语言，具有很强的象征意义、视觉感染力和传达效果等功能；广告内容应遵循广告传播理论中的规定原则和一般规律；并以一种新颖的表现形式加以表现；要根据不同领域的需要对广告形象进行选择、组合、搭配；要根据企业文化与产品形象及宣传需求对广告内容进行设计（包括图形设计、画面设计等）的选择。
包装设计公司推荐这就要求你不但要对产品包装风格有一个准确而又鲜明的把握，而且要对形象造型有一个好的理解与掌握。
1、包装设计的设计思想，是指对品牌的整体形象进行高度概括和抽象提炼，并对此赋予合理内涵，使之符合现代营销思想、消费者认知以及审美情趣。
西安包装设计公司推荐因此，包装设计与我们的生活息息相关，是对企业生存与发展至关重要的部分，也是联系消费者与企业以及商品之间的桥梁。企业应以包装设计来提升品牌形象、扩大广告在传播上的影响力，以让消费者接受并加深印象。
一个好的企业一定是从小规模、多功能、可持续发展的组织机构做起——有自己统一协调管理并能不断发展壮大的组织机构；然后对其产品的包装上贴标签，可以直接地表达产品信息，这种方法既简单又容易实现；最后就是进行视觉的传播。比如企业可以通过“产品包装设计”这一主题来体现自身特色与品味。
2、产品包装造型是设计艺术的集中体现，也是其重要组成部分
产品包装造型的变化和组合，是对人的思维能力的一种考验。作为设计人员，要能熟练地把握各种表现形式的特点和规律，进行产品包装形式的把握并准确地进行各种形象造型组合，让包装看上去既统一。
造型应符合审美心理、美学要求、符合市场规律、符合生产规律；必须符合品牌文化和品牌内涵的要求，而且在运用上也必须力求灵活多变。这就要求我们必须深入理解品牌文化和品牌内涵，并把握它们之间联系和融合。造型又是指在包装造型中对各种形式色彩搭配和变化形态进行处理，以使之达到视觉效果。不同于一般装饰品不同时期需要根据需求调整样式。
3、产品包装设计与造型设计是两种不同艺术风格的有机统一
产品包装一般会具有明显的艺术特征，产品包装设计风格在其造型设计中常常起着画龙点睛、锦上添花的作用。如果仅就形态而言产品包装风格要复杂得多，而产品外观却往往简单得多。
这就要求企业要善于发现自身文化特色，并加以整合，创造出既具有较强凝聚力又能保持企业文化特色且能让人眼前一亮的产品形态，使之成为企业发展的重要动力。在企业竞争日益激烈的今天，通过视觉传达能够在市场竞争中占得先机与优势并为企业带来巨大利润。
我们要认真研究，合理运用这种视觉表达方式，让其能够成为我们企业在市场竞争中强有力而有力、引人注目、充满魅力和影响力并能产生巨大经济和社会效益的艺术作品。
