灌装鸡尾酒创意包装设计这样做

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张正

四喜亮点包装设计

四喜倪飞

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Dogfish Head 创始人 Sam Calagione 于 1995 年开设了该品牌的第一家啤酒吧——它不仅是特拉华州的第一家啤酒吧，而且是当时该国最小的商业啤酒厂。今天，他们仍然是精酿啤酒世界的先驱，拥有实验性配方，例如热门的 Midas Touch，其配方基于迈达斯国王墓中饮用容器中的成分制成。

你可能不知道的是，Dogfish Head 自 2002 年以来也开始蒸馏烈酒。Calagione 向一些工程爱好者提供了一箱 World Wide Stout，如果他们可以设计一个使用回收不锈钢粮仓的蒸馏器，一个 200 加仑的罐子，称为“Frankenstill”。 ”从那时起，这家啤酒制造商扩大了其酿酒厂，他们生产白兰地、杜松子酒、威士忌和伏特加，并尝试小批量的成分，继续关注质量和风味。

Dogfish Head 的烈酒也是其新的即饮 (RTD) 鸡尾酒系列的基础。近年来，罐装鸡尾酒越来越受欢迎，啤酒厂看到了使用从头开始制作的独特微蒸馏烈酒提供 RTD 精酿饮料的机会。为了有效和有吸引力地传达他们鸡尾酒的突出特点和餐厅级别的品质和口味，他们求助于代理商Moxie Sozo来创造出色的包装。

Moxie Sozo 的高级创意总监 Nate Dyer 说：“Dogfish Head 来找我们创建品种包，然后在首次发布后更新整个罐头和品种包系列。“之后，我们回到罐头，并我们开始重新设计以优化层次结构并提升整体外观。我们做了一些调整来提高溢价因素，但不会偏离太多，也不会失去熟悉 Dogfish Head 品牌及其产品的人。”

Moxie Sozo 首先将品种包命名为“酒吧推车”，强调即饮鸡尾酒的工艺和酒吧品质。Dogfish Head 的鸡尾酒具有酒吧品质，无需储备完整的酒吧或具备调酒技巧。即使对于那些喜欢摇摇晃晃的人来说，有些晚上放松一下，倒一杯现成的鸡尾酒也很不错。

“这些是餐厅品质的手工鸡尾酒。Dogfish Head 在市场上没有看到很多类似的选择，”Moxie Sozo 的高级客户总监 Mike Bowman 说。“有很多苏打水和含酒精的康普茶，但 Dogfish Head 的罐装鸡尾酒就像你从酒吧里得到的一样——现做的饮料。”

“品种包装命名是每个品牌都已经做过的另一件事，”鲍曼补充道。“所以我们知道对于 Dogfish Head，重点必须放在餐厅质量上。整个想法是 Dogfish Head 罐装鸡尾酒就像什么你会去酒吧。所以酒吧车这个名字似乎是一个显而易见的选择。

Bar Cart 外包装上的信息保留了 Dogfish Head 其他产品的标志性外观和感觉，并设法在精酿啤酒的世界中感到宾至如归。外包装巧妙地将核心品牌元素与引人注目的图形和标注相结合，突出了该品牌的工艺 RTD 与竞争对手之间的关键差异，例如调酒师意识的饮料和每罐两杯烈酒。

但是，包装仍然具有独特的外观和感觉。Dyer 说：“除了在椭圆形中使用角鲨和鲨鱼之外，它们在外观上也有很大的不同。”一些字体和图形中有一些遗留物。但总的来说，啤酒和蒸馏是不同的产品。”

新罐头标签遵循清晰智能的视觉系统。每种产品都有基于主要风味的主色。每个罐头的上三分之一都有 Dogfish Head 的“偏心”标志，周围环绕着鸡尾酒的辅助成分。受标签制作者启发的图形带有“Culinary-Crafted”和“Cocktail”信息，而强大、直接的排版传达了诸如鸡尾酒名称等信息，并与此时的复古 Dogfish Head 类型选择相平衡。罐装鸡尾酒保留了像 Dogfish Head 啤酒一样的核心偏心精神。

“偏离中心意味着 Dogfish Head 不会太认真，”Moxie Sozo 的设计师 Sophie Bailey 说。除了工艺和质量，它有点古怪而且不太紧张。”

Moxie Sozo 还设计了所有支持附属品，例如在线和店内支持 Dogfish Head 在新兴和竞争激烈的 RTD 鸡尾酒领域的持续努力。 该机构专注于 Dogfish Head 对调酒师和酒吧品质鸡尾酒的承诺，以方便 RTD 格式在包装中显而易见，并且可以更新设计。明显的区别，如独特的成分和小批量、工艺烈酒和酒精含量，会立即传达，同时保留 Dogfish Head 整个产品组合的性质和特征。

因此，如果您正在寻找一个在质量或工艺上不吝啬的适合泳池和海滩的 RTD，那就看看 Dogfish Head 的点睛之笔、倾心倾倒和可压碎的罐装鸡尾酒——它们不会让您失望.

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