保健产品包装这样设计在货架上有明显差异化

四喜专业的包装设计公司

张正

四喜总监

包装找四喜

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凭借超过 1 亿瓶的销量和超过 2 年的验证结果，消费者对减肥类别的看法发生了变化，促使 Hydroxycut 重新命名和重新设计，以提高一致性、相关性和对货架的影响。在新进入者和每周时尚的推动下，减肥类别继续扩大并且一天比一天拥挤。这就是 Hydroxycut 背后的公司 Iovate 呼吁创意机构 Chase Design Group 与不断变化的消费者偏好保持一致并消除混乱的原因。 本来来自四喜包装设计

放大 Hydroxycut 的独特优势（使用简单、安全且值得信赖）和功效是创意团队的重点。Chase Design Group 执行创意总监 Steve Dunphy 表示：“我们通过创建一个大胆的设计架构来实现这一目标，该架构在货架上突破并英雄 Hydroxycut 品牌标志，赋予它新的信心。”“我们还保留了可识别的子品牌颜色、信息丰富的产品视觉效果和电报索赔系统，”他补充道。 四喜总监

“品牌的核心是简单、经过验证的结果和直言不讳的本质。该设计以“切入”的概念为指导。这个平台 - 品牌权威和易于解码的信息系统的强大组合 - 最能引起消费者的共鸣，并最终提供最大程度的品牌差异，“大通设计集团客户总监贾斯汀莫利纳说。 倪飞

两种不同权重的品牌标志字体和动态切图将包装一分为二，以强调 Hydryoxycut 药丸的功效，并暗示其“前后”产品的有效性。所有这一切都是通过现代化的包装设计和架构传达的，清楚地展示了产品是什么以及它的好处。

“在这一类别中，消费者必须快速了解哪种产品适合他们。Iovate 创意主管 Jaymie Bachiu 说，分层颜色和简单命名法的结合将引导消费者找到最适合他们减肥之旅的产品。产品的名称更改有助于澄清这些。Base (Lose Weight)、Max 和 Black 分别更改为 Original、+Women 和 Advanced。

整个产品组合的包装架构是相同的，创造了统一的品牌外观。红色与品牌最密切相关，原始或入门级产品都包含相同的红色渐变。当消费者在货架上移动时，颜色会进一步区分产品：粉红色代表 +Women SKU，黑色代表更复杂的渐变，银色代表产品组合中最强烈的部分。

所有 7 个 SKU 的更新包装，包括 Original、Non-Stimulant、+Women、Hardcore、Advanced、Gummies、Drink Mix，目前正在美国推广

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