小企业的死亡——品牌比他们的创始人更长寿。

小企业的死亡——品牌比他们的创始人更长寿。

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　　如果你被公交车撞了，你的品牌会怎么样？ 四喜亮点包装设计

　　没有什么比死亡更能让一个小企业脱轨。在许多情况下，小企业的死亡意味着企业的死亡。

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　　毫无疑问……当一个合伙人去世，或者家里有人去世，企业就会受到影响。如果一名关键员工去世，对典型的小企业来说，这将是一场非常、非常可怕的灾难。 四喜总监

　　问题是，你是否建立了一个足够强大的品牌，能够经受住毁灭性的个人损失？你有没有做过任何可以让你的小企业生存下去的企业继任计划？

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　　我的牙医在一次溺水事故中失去了他3岁的女儿。之后怎么回去钻牙？ 四喜亮点包装设计

　　我的生意伙伴因一种罕见的脑癌失去了她14岁的儿子。回到她在工作中的角色并不是当务之急。

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　　几年前的冬天，我们的首席艺术指导铲雪的时候死了。太可怕了。

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　　孩子。兄弟姐妹。父母。客户。亲密的朋友。如果你是在为自己做生意，当你失去它们时，你也会失去来之不易的动力、动机和金钱。

　　很有可能，你根本不在乎。

　　所有那些看似高度优先的琐碎管理细节几乎肯定会被搁置一旁。

　　值得庆幸的是，在这种时候，客户和供应商通常都很宽容，但是如果你没有某种应急计划，你可能会经历另一次损失……你的业务。

　　个人损失对专业服务企业来说尤其沉重。我母亲去世时，我病了几个星期。我真的很悲伤，无法工作。谢天谢地，我身后有一个伟大的团队，还有一个强大的品牌可以依靠。

　　想象一个小律师事务所的关键律师。明星建筑师。一个高级行政招聘人员拿着一个又大又厚的名片夹。这些关键人物通常是公司的命脉。或者像首席财务官喜欢称之为“不可替代的资产”。

　　当这些人走了，生意也跟着走了。

　　在你沮丧到无法继续阅读之前，这里有一些实用的建议，告诉你如何在小企业中保护自己免于死亡。这不仅仅是雇佣合适的律师事务所和做一些继任规划产品包装设计。(虽然这是个好主意。)从第一天起，就要致力于你的品牌。

　　通过在你需要之前建立你的品牌来保护你的小企业免于死亡。 一旦你建立了一个标志性的品牌，企业就更有可能从创伤性损失中幸存下来。听起来不错，但是你怎么做呢？

　　不仅仅是为了钱。

　　伟大的品牌代表着商业之外的东西。品牌中有超越时间和人员的价值观。

　　例如巴塔哥尼亚……如果伊冯娜·乔纳德死于攀岩事故，这个品牌将会长存。不仅仅是因为这是一家大公司，还因为他们有一大群分享公司核心价值观的客户和员工。

　　有更好的招聘策略。

　　企业继任计划包括雇佣合适的人来传递火炬。你想要的是与你有共同价值观和愿景的人，而不是你的管理风格。不要雇佣你的克隆人，要找到比你更聪明的人，他们有着不同的背景、经历和风格。这样，你就能在组织中取得某种平衡，如果有什么糟糕的事情发生，填补空缺就更容易了。

　　保持你的故事的真实性。

　　太多的公司专注于他们的标志，而忘记了他们必须讲述的品牌故事。标志会改变和发展，但核心品牌故事应该始终保持一致。

　　不幸的是，许多高管无法清晰地讲述他们的品牌故事。即使理查德·布兰森也很难回答这个问题，“维珍品牌是关于什么的？”

　　(这不仅仅是关于理查德·布兰森)

　　所以在不好的事情发生之前，把你的品牌故事写在纸上。雇人帮你构思不围绕任何一个人的故事。那就坚持下去。

　　建立强大的联盟。

　　成功的公司往往有大量友好的品牌关系。他们不是在真空中运作的。

　　你加入的公司、个人、品牌和事业越多，你在困难时期得到的支持就越多。但是不要忘记…所有这些从属关系都需要与你的品牌保持一致。你不希望只是随机联盟。

　　在你需要之前设计一个继任计划。

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　　这有点讽刺……为了获得资金，初创企业必须附上一张关于退出战略的幻灯片。通常都是天上掉馅饼的事情。

　　但许多老牌企业实际上是很好的收购目标，它们甚至从未考虑过接班人问题，更不用说合伙人去世了。

　　这是那些总是被推到待办事项堆底部的痛苦事情之一。

　　但你需要为业务继任计划和长期品牌化腾出时间。如果你是老板、经理或者只是雇员，你需要知道在最坏的情况下会发生什么。

　　想了解更多关于如何建立一个标志性品牌的信息，试试这篇文章。

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