巴塔哥尼亚是一个标志性的品牌，有着非常明确的目标和引人入胜的故事。
3M公司前品牌经理西蒙·爱德华兹(Simon Edwards)围绕这个问题展开了一场热烈的在线讨论:“标志性品牌的共同属性是什么？
他在品牌3.0(Brand 3.0)上公开了这一点，这是一个Linkedin群组，包括4363名品牌顾问、从业者、创意总监、大师和崇拜者。这是一次明智的、有价值的讨论，触及了品牌界的所有热点。
但是我们在向唱诗班布道。
因此，为了接触一些不完全在瓶子里的商业人士，我包装设计想涵盖讨论的要点，并添加一些例子…
“标志性品牌在消费者的生活中扮演着重要角色。他们给消费者一种感觉，这种感觉是其他品牌所没有的。那种感觉可能是安全感、安全感、熟悉感、兴奋感、满足感、放纵感或者其他很多。”安迪·赖特
举个例子:曾经，我是一个忠实的奥迪车主。在一个感恩节周末，我不得不在一条狭窄、结冰的高速公路上驾驶Q7两个半小时，即使在晴朗的夏夜，这条公路也很崎岖。我感受到了所有这些东西……安全感、安全感、熟悉感、兴奋感、满足感、放纵感。
这次旅行并不十分有趣，但它强化了我对这个品牌的所有信念。除了半挂卡车之外，我在任何其他交通工具中都感觉不到安全。
“标志性品牌的5个标准是:相关性、竞争力、真实性、承诺的明确性和沟通的一致性。艰苦的工作是品牌的主动管理(包括产品开发)，以确保实现这五项标准。”艾德·伯格哈德
真实性。承诺的明确性。一致性。
我喜欢Ed关于积极的、持续的品牌管理的观点。许多人似乎认为品牌是一次性事件。—做了就完事了。但根本不是那么回事。
如果你不经常关注你的品牌，你就不会保持足够长的竞争力而成为偶像。
永远是品牌。 这是一项永无止境的努力，应该融入到你的日常业务中。
“没有讨论的一个因素是成功。没有一个品牌能在不成功实现其目标的情况下获得标志性地位。一部分是创造这些美妙的品牌联系——真实地，情感上，作为一种体验。一部分是清晰一致地交流。一部分是兑现承诺。但是一个重要的组成部分是交付成果并超出预期…是吗？艾德·霍尔姆
巴塔哥尼亚是一个标志性的品牌，有着非常明确的目标和引人入胜的故事。 这是明确和一致的。当这个故事随着时间的推移被重新讲述时，它建立了一种无形的情感联系，激励人们并推动成功。
除了盈利，你做生意的目的是什么？你清楚吗？你是在用一种令人信服的方式讲述你故事的那一部分吗？
“我想在已经提到的属性列表中添加‘领导力’。不过，这与市场份额无关；标志性品牌遵循自己的规则。这些品牌往往会打破功能、服务、风格或文化的先入为主的观念，让竞争对手措手不及，并找到前所未有的忠诚度”…–Stephen Abbott
这是一个非常突出的贡献。我认为领导力是品牌建设中一个被高度忽视的部分。如果你没有在业务的某个方面占据真正的领导地位，你的品牌最终会陷入困境。(能说GM吗？)
标志性品牌不一定总是市场领导者。 看看苹果。计算世界的标志性领导者在计算机领域只有9.6%的市场份额。更何况，一个标志性的品牌并不能保证商业上的成功。Farrells冰淇淋店在这个国家的这个地区是标志性的，他们倒闭了。
土星是标志性的吗？在汽车圈里肯定有几年了。奥兹莫比尔和普利茅斯呢？许多工业标志已经倒下。
建立在与讲故事相关的理念上…标志性品牌通常与一个原型人物和故事相一致，这种原型人物和故事可以立即识别，在心理上具有刺激性和意义。可口可乐体现了天真的原型，从北极熊到圣诞老人的广告，或者经典的“我想教世界唱歌”活动。“–布伦顿·施密特
可口可乐的高管们打破了这种纯真，他们把心爱的配方改成了“新可乐”。这可能是过去50年里最大的一次品牌失败。一个已经25年没有喝过可乐的女人打电话来抱怨他们“扰乱了她的童年”这就是品牌忠诚度！
“(标志性品牌的)一些潜在属性往往是专注、清晰和真实。然而，所有标志性品牌都倾向于用一种包装设计过分的哲学来联系客户，这种哲学培养客户和品牌之间的情感联系。
品牌及其培养的情感的例子:
–Nike =性能。"我觉得穿上耐克鞋后，我可以跑得更快或跳得更高。"
–目标=经济实惠的设计。“在沃尔玛，我得到了最好的价格。在塔吉特百货，我得到的是款式和价格。”
苹果=反主流文化。“我想要时尚、简洁和易用。我的苹果电脑告诉全世界，我是与众不同的，独一无二的。简而言之，我讨厌Windows和它所代表的一切。”
贾森·米利奇
我是在MacBook Pro上写这篇博客的，我想加上反向投资这个词。甚至骄傲地逆势而为。(我的孩子帮忙做了感恩节寿司，我儿子称之为“反向火鸡大餐”。我想我要把它传下去。)
最后，这里有一个关于标志性品牌的告别想法，来自你的真诚:
你不一定要成为一家跨国公司，甚至是你所在领域的最大玩家，才能凭自己的能力成为一个成功的偶像。格里·洛佩兹是冲浪界的偶像，但公众和华尔街并不知道他。
如果你想建立一个标志性的品牌——即使是一个小品牌——从激情、目标和专注开始。那就努力工作吧。
当然，品牌有助于减轻你的负担。给我们打电话。133 8923 3991.想了解更多标志性品牌的共同属性，试试这篇文章。
