当某件事无法忽视时，它要么戏剧性地成功，要么悲惨地失败——没有中间地带。

　　这就是为什么品牌延伸要么有长时间的成功，要么立即令人震惊的失败。 4vi.cn

　　这篇文章提供了七个成功的独特的品牌延伸，以及一些失败的品牌延伸，并解释了它们成功或失败的原因。让我们确保你的分机是飞的而不是翻的。 四喜包装设计

　　为了更好地理解这个概念，我们来看一些例子。

本来来自四喜包装设计

　　品牌延伸成功的创意范例 下面的例子是品牌试图进一步延伸其品牌的有趣方式。记下什么有效，为什么有效。

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　　1.阿诺德·施瓦辛格补充剂 包装找四喜

　　著名的健美运动员和演员阿诺德·施瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)带着他的才华、他的名字和他的肌肉，以一系列人人都可以使用的签名产品进入运动补充剂行业，让他们有机会像他一样摄入肌肉爆炸的营养。 www.4vi.cn

　　成功原因:这种品牌延伸比其他延伸更有优势，因为它不仅利用了阿诺德的名人地位，还利用了他的专业知识。作为一名健美冠军，阿诺德很容易扩展到补充行业，创造了一种人们可以通过他的名字和形象识别的产品。 四喜亮点包装设计

　　2.哈雷戴维森T恤衫

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　　哈雷戴维森品牌以垄断豪华摩托车市场而闻名，因为他们是唯一能够让较大型号发挥作用和销售的品牌。将他们的商标印在其他商品上似乎是一种显而易见的品牌延伸。

　　成功原因:哈雷戴维森是一个狂热的品牌，许多追随者愿意在他们的骑行生涯中只购买哈雷。这种忠诚使延伸变得完全自然，它在t恤上也起了作用，因为现在该品牌的骑手和狂热分子可以在骑自行车时展示他们对哈雷的支持。

　　3.士力架冰淇淋棒

　　这些年来，士力架糖果棒在配方、大小和形状上基本保持不变。当然，有轻微的变化(万圣节的有趣尺寸)，但在大多数情况下，它是一个稳定的，不变的产品。也就是说，直到他们试图扩展到冰淇淋吧。

　　成功原因:士力架能够以类似但不同的产品进入冷冻区，而其经典的糖果棒仍然是收银机的热门产品。那些想要和他们习惯的冰激凌一样美味的人肯定会喜欢这种扩展。

　　4.口袋妖怪玩具

　　口袋妖怪是一个非常受欢迎的儿童电视节目，是一个动画节目，展示了每种生物都有自己独特的能力。像许多受欢迎的儿童节目一样，提供粉丝可以购买和收集的玩具似乎是再自然不过的事情了。

　　成功原因:口袋妖怪电视剧是关于收集许多不同的角色，所以这些玩具在粉丝收藏中如此受欢迎是有道理的。由于该剧有许多不同的角色，动作玩偶几乎是无穷无尽的。口袋妖怪品牌能想到的玩具商品数量几乎没有限制。

　　5.潮去污笔

　　汰渍去污笔是一种品牌延伸，它吸收了汰渍产品的主要优点，并将它们的功效用于一种新的产品中，让人们可以随时随地清洗衣服，而不必洗衣服。

　　成功原因:当一个品牌巩固了自己的地位，品牌延伸就变得更容易有效。在这种情况下，汰渍作为一种有效的洗衣液变得非常出名，使他们有资格将他们在这一领域的权威重新投射到一个不同的项目上，即钢笔。

　　6.乔治·福尔曼烧烤

　　乔治·福尔曼烧烤架是“在电视上看到的”产品领域中最畅销的产品之一，因为它非常方便，有一个名人品牌与之相关，并且作为烧烤架非常有效。在它成为消费热点之前，它就触及了方便的概念。

　　成功原因:与阿诺德·施瓦辛格的补充系列类似，乔治·福尔曼烧烤依靠名人地位来扩展品牌。然而，与阿诺德肌肉锻炼产品的情况不同，乔治·福尔曼并没有展示他的熟练程度。相反，他在展示他的名字和声望。由于乔治·福尔曼作为拳击手的名人地位，人们认识到了他的品牌，这有助于提高烤架的感知质量。

　　7.里斯泡芙麦片

　　类似于士力架冰淇淋吧，里斯的泡芙麦片从根本上改变了产品的物理存在。它依赖于这样一个事实，即它可以把一个极端的想法修改成一个合理的媒介。

　　成功原因:里斯·冉的营销活动几乎是自己写的，广告显示震惊的消费者看到了这一品牌延伸。这种扩展之所以有效，是因为它成功地将一种糖果产品融入到麦片中，而没有让消费者被预期的甜味所淹没。

　　现在我们已经看到了一些有效的扩展，让我们来看看一些无效的扩展。

　　失败和失败 接下来的品牌延伸以失败告终。以此为戒，避免错误。

　　亨氏紫色番茄酱和百事水晶

　　这两个基本上是不同品牌的相同品牌延伸，所以我把它们归为一类。百事可乐是棕色的，亨氏番茄酱是红色的。这些都是生活中的事实，就像天空的颜色一样，至少在顾客的心目中是这样。然而，有一天这两个品牌都改变了产品的质地，创造了紫色番茄酱(亨氏)和透明苏打水(百事可乐)。

　　哪里出了问题:消费者通常能够享受品牌延伸，因为它服务于一个目的，而不是新奇。这两个扩展除了闪光和噪声之外没有其他目的，因此它们失败了。

　　救生圈汽水

　　哪里出错了:这一点表面上看起来令人费解，尤其是当我们考虑到里斯的泡芙麦片是一个成功的类似品牌延伸时。然而，我们必须考虑一些细微的差异。首先，在里斯的早餐麦片的情况下，巧克力早餐麦片在这个时候并不是闻所未闻的(可可泡芙，等等。)使得跳跃更加稳定。另一方面，苏打水并不意味着尝起来那么甜， 至少不会到你喝糖果的地步。

　　当谈到救生汽水时，如果顾客在购买前先尝一尝，可能还不错，但事实上，他们就是无法忍受喝他们认为太甜的汽水。

　　最后的想法 从上面的例子中你可以看出，品牌延伸就像一个精心设计的迷宫，有许多陷阱和死胡同。

　　一方面，品牌延伸是有风险的。另一方面，有很多品牌能够让它们发挥作用。如果你愿意付出正确的努力并提前计划，你可能会成功。祝你好运！

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