包装设计的要素

国外开设包装教育项目的高校人才培养体系有代表性的主要分为两类：一类是以本科教育为主，兼具硕士和博士教育；一类则是以职业教育为主，兼具硕士教育。在此，我们主要选择了美国密歇根州立大学包装学院和法国兰斯大学包装学院进行介绍。 密歇根州立大学包装学科创立于1952年，于1957年成立了独立的学院。密歇根州立大学包装学院（Packaging School of Michigan State University）是包装科学和技术领域的先驱和领导者，有60多年的办学历史，20世纪90年代具备了学士、硕士、博士培养体系，现已成为包装领域的领头羊，在本科、研究生、继续教育、包装科技及包装科技研究方面成果斐然。包装的第一个科学学士学位颁发于1955年3月。从1952年开始，该学院授予了超过7000个学位。今天该学院拥有本科生800多人，硕士、博士研究生69人，在编教师员工20多人。选拔的教师主要是来自企业、公司及研究机构从业5～10年的技术骨干，具有独立的管理建制。密歇根州立大学包装学院是全美国发展水平最高的院校，自创办以来提供了高质量的本科生、研究生教育以及继续教育，在包装科学与技术领域一直处于领先地位，致力于包装的研究、创新、可持续发展和管理。因此，本章首先对该学院的包装学科建设情况进行分析。 四喜倪飞
一般情况下我们会认为，普通消费者可能会根据实用性和逻辑进行购物，但通常情况并非如此。人们只需几分之一秒就可以下意识地选择产品。
有效的包装设计理解消费者，并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定，同时仍然吸引情感，文化和偏好。 从简单的包装设计中可以产生很多问题，但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。 以下是有效包装设计的六个基本要素。
1.它必须引起注意
包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状，颜色，方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌，也经常会使这些设计与其他品牌不同。

四喜设计

2.必须使品牌和目的明确
即使是最普通的预算品牌，他们的产品和目的都很明确，否则没有人会购买它们，因为没有人会知道它们是什么。
3.它应该唤起情绪
情绪与记忆密切相关。 例如，一些品牌可能会吸引消费者的怀旧，喜悦或渴望。采取人的情绪比只是吹捧特点和好处的方式会更有效。 那是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。
4.它应该争取标志性资产
考虑到 品牌图标 这是世界公认的。 可口可乐，苹果和耐克只是三个例子。 并不是每个品牌都会达到标志性地位，但包装设计应该争取。 一个品牌的设计或标志越具标志性，人们就越容易在新的环境中发现。
5.它应该捕获和突出独特之处
清洁标签现在很热。 这意味着标签提供了关于品牌和产品的清晰，简明的信息，包括健康益处，公司价值观和包装可持续性。 如果您的包装可生物降解或易于回收，设计应该这样说。 如果你的产品同样是低糖，有机或基于植物的，它应该说的很清楚。 人们关心独特的产品属性。
6.应该为其目标受众设计
你不会把一张狗的照片放在一袋猫食上。 虽然针对目标受众的设计并非总是如此简单，但品牌必须了解他们的包装设计究竟吸引谁，这一点非常重要。测试可以表明，特定的包装设计给人的感觉是适合女性，适合老年人或适合潮流人士，您应该知道这一点。 如果您的包装设计不符合您的目标受众，那么可能是刷新的时候了。
包装设计不仅要充分和安全地包装产品，还必须包含必需的元素，如成分和营养信息，以及条码和其他必要元素。 同时，它必须吸引消费者，往往在几十个竞争项目中。 包装设计永远不应该是事后的想法，因为它是营销策略的关键因素。 确保其包装符合消费者对包装设计所期望的所有关键要素的品牌，无论是在网上销售还是在实体零售商店销售，都能超越其竞争对手。

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