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包装,就是包装购买理由

包装,就是包装购买理由

 

包装是品牌自我表达的视觉载体,包装设计传达的信息重点要和品牌定位及传播策略匹配,以求最快速地传达最关键的信息。这种信息传达主要通过包装视觉元素的强化或减弱来达成。对产品,品牌,文字,图形,图像以及包装造型等包装构成的各个要素的有效运用,应该根据包装所需要凸显的关键“购买理由”展开。

 

每一个品类的包装会有一定的共性,而每一品牌的包装都会以共性为基础,结合需要明确表达的重点诉求,凸显品牌的核心购买理由。从凸显品牌购买理由的角度,产品包装的诉求重点可以有多种策略选择。

 

1,产品就是购买理由

 

包装采用直截了当的表现方式,在包装展销面上突出产品的形象,也可以产品的配料成分作为出发点,吸引消费者的注意力。处理方法上比较多采用写实的逼真画面来描绘,如表现水果,食品类的真实与新鲜感,美味感,也可以用摄影的方法来引起消费者的注意。另外一种是利用全体或局部“透明”的方式直接呈现包装盒内的产品整体或局部,以提高产品的可信度,如玩具,化妆品包装等。这样做的底层逻辑是产品本身,就是最核心的购买理由。

 

2,品牌就是购买理由

 

有些产品如可口可乐,很难把商品具有的特性表现出来,所以在表达方法上适合以品牌名称和标志位视觉的绝对核心,以品牌色彩和品牌辅助图形作为吸引视觉的元素。这样的选择适用于竞争激烈的品类,利用品牌的精神效应赋予消费者一种想象,也能赋予产品唯我独尊的高贵形象。

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3,价值意义就是购买理由

 

如需要体现产品作为“礼品”的价值和审美感,可以高品位或高雅的装饰效果来提升产品身价。品牌礼品包装一般会受到一定的时间性,地域性局限,因此可以借力于名族传统感或有地方特色的表现形式。

 

4,情感寓意就是购买理由

 

有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的购买欲望。例如结婚庆典的喜糖包装可以“心”形为包装造型,比喻心心相印。

 

如今巧克力已经同玫瑰花一样,成为了爱情的代名词。巧克力的这种特性,在他的包装上得到了很好的体现,由于拥有独特寓意,巧克力的包装大多涉及成精美的礼盒。并融入“爱情”元素。除了有爱情的熟悉以为,巧克力作为一种大众休闲食品,还有典型的食品属性。因此,巧克力包装整体色调大多以暖色为主,在外观图形以及文字设计上都突出巧克力所独有的口感。

 

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5,文化历史就是购买理由

对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法,以故事情境的连续出现来打动消费者。故事本身有历史意义,因此更能打动消费者。

 

月饼作为一种特殊的商品,拥有独特的文化属性,独特的文化属性决定了他的包装形式。月饼代表的就是中秋,而中秋则意味着团员。虽然月饼所用的包装材料,创意多种多样,但其包装的风格和主要元素都是围绕着月亮,团圆等中秋独有的文化。

 

 

 

 


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