品牌是成功产品营销的基石。拥有一个让人垂涎三尺的品牌名称和它在货架上的外观一样重要。可口可乐、百事可乐、福特、麦当劳、登普斯特、希利——所有这些品牌都会让人联想到吸引顾客的形象，这样他们每次看到或听到自己的名字时都会有一种感觉。
但如果你的品牌不是家喻户晓的呢？如果它已经半途而废，不再受到公众的关注呢？一些品牌会惊慌失措，对一切进行彻底检查，试图解决问题，而另一些品牌则只是采取“观望”的方式。虽然这些技术上是解决问题的“解决方案”，但它们未能解决困扰公司的真正问题。
那个问题？这个品牌已经过时了。
这是一场产品噩梦。品牌的陈旧性使得创建新客户变得极其困难。一些公司使用彻底的形象计划来尝试和评估品牌的陈旧性，但这往往会导致一个钱坑，一个曾经可以识别的品牌，现在对曾经的忠实客户来说是新的、陌生的。“观望”的方式通常意味着品牌的死亡速度会变慢。
我如何知道我的品牌是否过时？
在评估品牌的新鲜度时，有5件事需要注意。如果你的品牌表现出以下任何问题，那么你的品牌很可能已经过时，需要改进。
1） 您的品牌看起来“疲惫”
你还记得以前的坎贝尔汤罐头的样子吗？随着蓝色调的加入和略微更新的字体，带有书法字体的标志性红白标签几年来略有变化。然而，坎贝尔的包装很容易恢复到经典的罐头包装，甚至可能会看到销量的上升。罐头的家庭氛围和独特的外观散发出一种超越几代汤友的舒适氛围。
坎贝尔的罐头是经包装设计典；几乎是古董。他们的长相可以被认为是对过去时代的一种回归。
“经典”和“疲惫”之间有着巨大的区别。
看起来疲惫的产品很难让客户相信您的产品是更好的选择。顾客买东西并不是出于同情，疲惫的品牌给潜在买家灌输了这种可怜的感觉。确保您的品牌是最新的，对您的客户来说是有意义的，这对于确保品牌保持新鲜很重要。过时的品牌往往不理解这个概念，因此会输给其他品牌。
2） 你的营销失败了
停滞的品牌要想重振颓势，首先要做的事情之一就是发起营销活动。这可能意味着一个重塑品牌，包括新的电视广告、新的杂志广告，以及介于两者之间的一切。在这种情况下，有时会雇佣新的营销公司或广告主管。随着一场巨大的营销攻势，以及一家新的公司或高管的照顾，该公司希望该品牌能够恢复到其陈旧之前的状态。
一些营销活动中发生的不幸的事情是，即使在营销闪电战之后，品牌也会保持陈旧。发生这种情况可能有多种原因。也许营销没有针对正确的人群。或者，这可能是国家战略的一部分，但在较小的城市和城镇中并不起作用。
不管怎样，那些品牌已经过时的公司很少会将资金用于营销。新鲜品牌了解资金需要集中在哪里，以及他们需要向谁推销产品。
3） 你的市场已经增长，而你的品牌还没有
假设你在体育用品市场。贵公司生产张量绷带已有很长一段时间，多年来一直具有竞争力。近年来，热衷于健身和运动的人越来越多，而且他们已经很多年没有运动了。出于这个原因，他们需要张力器绷带来继续他们新的活跃生活方式。
当你的市场增长时，你会感觉到随着竞争对手的增加，销售额也会增加。这是真的，除非你的品牌已经过时了。这可能意味着你没有缩小你的品牌的关注范围来概括市场的变化。为了让你的品牌在市场上保持新鲜，它必须反映客户的趋势。
如果你的产品是张量，而你的目标是老年人，那么品牌化你的产品以强调联合支持和舒适性是一个很好的主意。为了保持竞争力，与市场一起发展很重要。
4） 竞争有了新的角度
拥有一个已经有一段时间特定品牌的产品可能会造成一个难以改变的局面。即使在竞争激烈的市场中，如果人们了解你的品牌，他们也能在其他品牌中脱颖而出。然而，有时竞争对手会看到前所未有的机会，并抓住机会。
如果竞争确实开始朝着不同的方向发展，而你的品牌却没有，那么你的品牌就有可能在匆忙中变得过时。这些决定通常可以归结为糟糕的营销建议，或者简单地说是“按照一贯的方式来做”。这种不努力调整品牌以在竞争中脱颖而出的做法往往会导致你的品牌无法跟上。
这是密切关注市场的另一个原因。你的品牌需要与他们和他们的经验交流，以保持新鲜感。
5） 你的目标不知道你的存在
公司创建品牌的原因是与目标受众产生共鸣。营销公司所做的所有市场研究都是为了打造一个能在目标受众心中留下印记的品牌。这就是整个目标。
想象一下，做所有这些研究和品牌推广，只是为了让你的目标与你擦肩而过，甚至不承认你的存在。这对品牌来说是致命的，并且会导致陈旧到腐烂的地步。那些不与客户联系的公司往往很快就会被遗忘。你的目标受众看不见你是一个难以挽回的打击。
倾听听众意见的最大原因是要留在他们的脑海中。你的品牌可能会发生的最糟糕的事情之一就是与你的目标完全没有共鸣。一个不知情的观众可以永远地杀死一个品牌。
勾结您的品牌
上面提到的品牌陈旧的迹象通常不会一一出现。它们经常相互配合，进一步阻碍你的品牌，只会让它更老。品牌的停滞通常始于产品被客户视为“老”或“累”，而营销没有反映市场的变化。你的市场可能正在增长，甚至没有注意到正在进行的大规模营销活动。
你的品牌在销售下降的不同时期可能会出现这5种迹象中的任何一种。监控它们并观察它们的出现可能意味着你的品牌从暴跌中恢复过来的所有不同。
重塑品牌的案例
在某些情况下，重塑品牌是正确的行动方向。有些品牌由于品牌不佳而逐渐消失。雅达利就是一个很好的例子。在70年代末到80年代，他们在游戏系统市场上占有非常稳固的地位。虽然他们的系统还很初级，但在任天堂出现之前，他们的系统已经把市场逼到了墙角。雅达利坚持了这一方针，看着任天堂——最终世嘉——控制了市场。
90年代中期，雅达利曾试图用捷豹重新进入这一场景，但当时看来，《超级坏蛋》中的乔·洛·特鲁格里奥（Joe Lo Truglio）带着乔纳·希尔（Jonah Hill）和迈克尔·塞拉（Michael Cera）参加成人派对，试图安抚他们。他们太努力了，想适应一个与他们擦肩而过的市场。
雅达利的标志是标志性的，但却是80年代的明确标志，这与90年代的文化发生了冲突。即使在视频游戏系统将头发吹回的时代，他们的广告也很刺耳。他们过于激进地重新进入市场与销售无关，最终导致雅达利游戏系统的消亡。
如果雅达利与他们的市场一起成长——孩子们想要更好的图形和令人兴奋的内容——他们可能会活到90年代。然而，由于缺乏对市场的了解和迟到，他们现在是真正的倒退。
你应该重新命名吗？
如果你一直在密切关注你的品牌和你的市场，那么你可能不需要改变你的品牌来更新它。重塑你的产品品牌——如果它以前有过成功的追随者——可能会包装设计对你的销售非常不利。Tropicana摆脱了“橙色稻草”的形象，在一个半月内，3300万美元的销售额消失了。保持一个成功的形象和调整营销推广可能是你回到正轨所需要的一切。
如果您的产品出现了前面提到的5个标志中的任何一个，那么也许可以考虑改变品牌。
底线就是遵从客户的意愿。他们是这一切的最终仲裁者。如果你的品牌已经过时了，那就去寻找你需要的地方。将你的品牌引导给他们，让他们感兴趣，他们一定会一直来。
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