依据包装设计的商品主体进行色相的选择

对比和调和是色彩的两大主旋律，从某种程度上来说，如果说对比是手段的话，调和才是设计师要追求的目标。在进行个性化包装设计时，设计师要依据包装的商品主体进行色相的选择，之后基于色彩的明度、纯度属性进行色彩的配比、调整、元素安排，形成和谐的包装视觉元素组合。
在现代包装设计中，色彩主要是通过图形与文字来体现的。

色彩或附着于文字之上，来确立文字的重要性和信息传达的清晰度。或附着于图形之上，成为吸引消费者眼球的重要信息源。个性化包装设计的色彩具有同样的性质与特征。作为设计师，在重视图与文的融合时，更加强化色彩的个性与情感表现，色彩的个性化也能成就包装设计的个性化。在个性化的包装中，依据商品的类型，可以在主色彩旋律中，通过色彩面积的划分，加入对比色或者调和色。即使在色相上是对比色，但面积上的不等比划分，也会产生调和的视觉效果。

个性化包装设计能把握好不等比色彩的划分特征，在远距离注视商品时，小面积的色彩被弱化，产生单一主色彩的效果，在近距离观察时则能产生弱对比的效果，为丰富个性化的包装提供了条件。在个性化包装的视觉设计中，最简单的方式就是通过同一色系的运用达到视觉调和的目的，选择色环中相近的色彩进行设计，或在同一种色彩中加入白色或黑色进行色彩明度的变化，以形成和谐的设计氛围。

在进行个性化包装设计时，同一色系的运用可以产生不同的视觉层次，起到丰富画面效果的作用。同一色系或相邻的色彩是天生的和谐色，但运用对比色也可以营造和谐的色彩氛围，方法就是降低对比色的明度和纯度，或者在对比的两种色彩中加入同一种色彩，例如加入白色或黑色，使本来针锋相对的色彩变得柔和起来。在个性化包装设计中使用柔和的对比色，既保留了对比的初衷，又增加了和谐的气氛。 四喜倪飞

每种色彩都有其特定的视觉特征，依据这些特征产生了色彩的冷与暖、轻与重、膨胀与收缩、前进与后退、兴奋与沉静、华丽与朴素、活泼与庄重以及色彩的味觉和季节等各种不同的心理感受。这些心理感受反映到个性化包装设计中，就是对消费者心理的把握，设计师如果能利用好色彩的视觉特征，就能起到事半功倍的作用。

由此可见，个性化包装设计中的色彩元素不仅要依据内容物来选择和应用，也要考虑到不同的色彩具有不同的个性和情感，商品与色彩的个性要达到一致的状态。商品的属性决定色彩，消费者则通过色彩来了解商品，形成了商品内容到色彩表现再到消费者认知甚至购买的消费链。

四喜总监

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