品牌太极，让品牌设计变简单

设计作品好不好、行不行，到底谁说了算？

本来来自四喜包装设计

四喜设计

我们经常看到两种情况，一种情况，设计师抱怨客户不懂设计，固执己见最后不欢而散；另一种情况，设计师对客户服服帖帖，言听计从，你说怎么好，我就怎么做，变成了无脑的手。 四喜总监

本来来自四喜包装设计

一般来说，设计师在设计表现上，应该有更多的发言权，客户对设计的销售力，或许有更多的预判。争执谁对谁错不是目的，双方的目的都要回归设计为产品品牌和销售的服务上，让产品销得旺、让品牌深入人心这才是目的。对！这就是设计师和客户（甲方）共同认可的、评判设计作品的客观标准！ 张正

倪飞

这个标准不求全面，因为不是设计评选大赛，但求准确和实效，因为这是设计师和客户的共鸣点。经过多年的摸索研究，我发现并总结了设计作品好不好，有两个衡量标准：

1，好卖购买理由清晰有力；

四喜包装设计

2，好记品牌符号鲜明喜人。 四喜总监

两者水乳交融，不可分割。

好卖，要看消费者需要不需要，在市场上有没有竞争差异和优势，购买理由要清晰有力。这里考验着我们对购买理由的提炼和表现。

品牌顾问要提醒、帮助客户提炼清晰、有销售力的购买理由，并且设法表现在设计中。同时，购买理由要值得被信任，要找好信任背书。

好记，要看能不能让消费者记住，继而产生偏爱甚至忠诚，品牌符号鲜明喜人。为此，我们要提高品牌的辨识度和传播力，让消费者一见倾心，喜爱上这个品牌。

设计师要让品牌名称、广告语、主视觉、产品包装鲜明、一致，继而让消费者对产品和品牌产生喜爱。

下面我来用一个例证来说明。

注：作品为设计师合伙人郝晋作品

比如这个包装。品牌名称叫红瘦，视觉主体是抽象的腰。就是非常好的表达方式。易识别好记忆。植物饮料橄榄茶，属于品类，品类自带购买理由。无糖，低热量，是卖点需要信任背书，这些参数会在产品信息表中出现。数据就是信任背书。


注：作品为设计师合伙人郝晋作品



这是这款产品的另外一个设计方案，创意的点落在橄榄上，记忆点就会落在橄榄上，这样做，客户前期可以靠卖品类，但是越到后期，销量就会越低。因为消费者记住的是品类，而品类是有无数个替代者等着的。


注：作品为设计师合伙人郝晋作品

这个例子。从两个点去判断：一，好不好卖看卖点，这个产品的卖点是自然环境，用天空来表达，是个非常聪明的做法。二，好不好记，看记忆点。记忆点是天空，是羊肚菌手绘画。记忆点没有落在品牌名称上。滇蜀人家，或者滇蜀家人。用印章形式，太容易被混淆，对品牌传播不利。因为两种读法都是行的通的。同时，滇蜀人家与羊肚菌这个品类的关联是什么。没有通过创意解决掉。

注：作品为设计师合伙人郝晋作品

在看这个案例：一，好不好卖看卖点,云南黎族特产。二，好不好记，看记忆点。这个乐器就是黎族的独有乐器。


总结下这个方法：洞见品牌的核心概念，进行品牌设计，将广告语，卖点，主视觉相互融合。最终形成符合品牌气质的具有销售力的视觉形象。这个方法的最难点是洞见品牌的核心。就是要看到事物的本质。基于这个核心进行创意，围绕这个核心撰写文案。




比如这个包装，设计之前，就要明确，包装主视觉要表达在家呼吸森林的味道。作为甲方也应该明确这个核心，作为品牌顾问应该强调这个核心的重要性。作为创意人，要表达好这个核心。基于这个核心，创意人员可以有100种创意。但是脱离这个核心，就算你出了100个创意，也是没有价值的。

我把四喜定义为品牌顾问+创意人，品牌顾问的工作，就是要明确甲方的核心概念，创意人，就是要依据这个核心概念解决客户好记，好卖的问题。我更希望我的客户用这套方法判断自己的品牌。



这个方法，我给他起了个名字叫 品牌太极


好卖，好记，一阴一阳，相互融合，相互促进。是故，易有大极，是生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦定吉凶，吉凶生大业。

这一阴一阳，就决定了品牌大业。

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