包装设计不应该轻叫卖重创意

不可否认，包装是环境的产物。而我们目前所处的环境是，绝大多数中国消费者对包装的理解和接受程度还停留在叫卖时代，这是一个不争的事实。简单说，叫卖式的包装要比含蓄式的包装更容易让人接受。 包装的创意和美感问题不须讨论，问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段，不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人：中国有4.5亿人平时不刷牙。
面对这个现状，你就可以知道为什么那些缺乏创意和美感的叫卖式包装在国内屡战屡胜。 表面看，中国大众是一个习惯含蓄式表达方式的族群，但内心却渴望直白大声的沟通和交流。 举几个很简单的例子，琼瑶阿姨的长篇肥皂剧《还珠格格》我称之为叫卖式的电视剧。你可以骂它幼稚、没内涵，情节夸张离奇，对白直接浅显，简直不像人说的话，但它硬是红遍大江南北，抓住了多少人的心，赚了无数的眼泪，更是赚了大把的钞票。李阳的疯狂英语教学为什么疯狂全国，就因为它是叫卖式的英语教学，当然他的钱也没少赚。 从另外一个角度来说，包装就是沟通，你的包装首先要让人明白你要说的是什么。白居易的诗为什么在民间广为流传，全赖他的一个好习惯：每写一首诗都要先念给邻里老妪听，直到她能听得懂为止。 倪飞

叫卖包装的特点是旁白多、字幕多，典型的是脑白金和哈药的某些包装。金嗓子喉宝只一句保护嗓子请选用‘金嗓子喉宝’就让它卖得热火朝天。 且不论它们的好坏，重要的一点是它们将产品的特点说得很清楚。看这些包装你不用动脑子，坐在那儿经它一顿猛灌，立马儿就明白。就算你坐在马桶上，也会被自动捕获（因为叫卖式的广告还兼有广播广告的特点，只听不看也能明白）。 而有些广告，看完一头雾水，甚至不知道它卖的是什么；更有些标榜创意的广告，看上去很美，但抓住你的是眼花缭乱的表现手段，最后却连品牌名都没让人记住，更别提卖产品了。 创意，是让广告人眼热心跳的字眼。我们都希望能在有生之年做几个最牛的创意以飨自己和大众。多年营销和广告做下来，我们接触和服务过的很多客户清楚地表示，有创意的广告我们也喜欢、也看得懂，但叫卖更直接、更能见效益。所以，如果我们的广告创意不能立竿见影地替客户解决问题，我们宁可叫卖。 当然，并不喜欢纯叫卖式的广告，甚至可以说是反对，但从叫卖式广告中能学到有用的东西却不容置疑。 所以叫卖+创意的包装，便成了我们现阶段作业的方向。

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