包装设计logo什么时候放大，你要不会，我教你

四力信息，就是卖货信息，卖货信息就是最重要的一级信息，它帮助顾客理解产品、信任产品。又分为两种传达方式。

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一种是明示性卖货信息，即品牌三问，基本顺序如下： 4vi.cn

品牌名称与品牌LOGO（指已经把品牌注册成商标的情况）

四喜设计

卖点、差异化概念（购买理由）等，（文字形式是广告语、短句、词组等） www.4vi.cn

品类名称

四喜倪飞

举例 本来来自四喜包装设计

主视觉 包装找四喜

信任状

四喜亮点包装设计

品牌名称之外的注册商标（注册商标不是品牌名称）

另外一种是暗示性卖货信息，即吸引力、档次、调性和购买和使用人群指向的信息。

吸引力、档次、调性和购买和使用人群，这些信息也属于一级信息。但是，这些信息一般是通过设计手段的暗示传达出来的，包装上如果出现注意看我奢侈时尚工薪专用字样，就变成了笑话。

虽然没有直接告诉顾客什么，但是顾客分明能够从包装设计的风格和手法中感知得到：这是古朴的，那个是时尚的，这是是奢侈的，那个是大众的。

这是设计师调动包装构成要素中的多种要素，在包装作品中呈现出来的结果。

关于品牌名称成为第一级第一项信息四种情况的说明：

第一种情况：人人皆知的大品牌。肯德基、麦当劳的包装用不着讲自己是卖什么的，说什么好像都是多余的，因为大家实在太熟悉了，所以，只需要出现品牌信息就足够了；

第二种情况：品牌名称中已经包含品类信息。比如冷酸灵牙膏，冷酸灵是品牌名称（同时也是注册商标），又是品牌的特性。

这样的品牌包装全力突出品牌名称，不用另外考虑品类价值不知道。还比如四喜设计的大米品牌包装米香九月，既是品牌又表明了品类，这时，设计师只需要放大品牌信息，同时，传达一个顾客关注的利益点（100%黑龙江原产），这款包装就立得住了。

第三种情况，企业财大气粗，以高调传播、全方位投入抢占品类老大市场，这时，产品包装也可以把品牌放在第一突出的位置上；

第四种情况，纯电商品牌卖货信息不依赖包装传达，这与线下有所不同，因为电商既是渠道又是媒介，电商上有许多更好的资源、工具和机会做销售，那么纯电商品牌的包装设计要着重品牌识别，强化它的传播和记忆作用。

尤其是具有丰富产品线甚至有众多跨品类产品的纯电商品牌，众多包装反复出现，让顾客记住他的品牌识别是重要的事情，是第一位的。

实际工作中，尤其是中小企业的品牌情况不是上述的情况，企业和产品、市场和顾客的情况复杂多变，怎么办？

我们要站在顾客的角度，找到他们对这个产品最大的困惑和最大的疑点，然后对上述排序进行微调，集中传播资源消除购买障碍。

顾客对产品不熟悉，那么介绍品类价值就是重点，顾客对行业对品类怀疑，那么信任状可能就是顶级信息。下一篇，四喜就比较常见的四种例外情况分别做出说明。想知道，关注我，​明天见。

四喜专注农特快消。

已经服务：金鹤大米，老街口瓜子，御石榴果汁饮品，陕果妙地鲜高品质苹果，野森林大地阳光黑木耳等品牌。

四喜认为，农产品真正做到品牌化，才有高溢价，惠及更多农人​

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