开发新产品时，产品名称必须简洁清楚地表达出商品的特征与概念，这点非常重要，开发商品名称的过程称为命名。
取个简单易懂，又特别的名字，可以吸引消费者注意。简洁，抢眼的商品名称往往容易记忆，只要消费者喜欢，就会持续购买。好的名字，准确表达了品牌或产品的特点，包装设计的难度也会因此降低。由此可见，商品名称是掌握包装设计与商品本身是否正确的关键。
可以说，名字起对，等于成功了一半。
商品名称大体可以分成两种：说明型和感受型。说明型就是说明商品的内容，味道，成分，概念，效果和用法等等。列如名称直接叫低脂无蔗糖风味发酵乳就说明型的。
图片来自京东店铺
感受型，则是依据商品想传达的氛围和感受，联想而出的抽象名称。感受型的名称更重视听起来是否响亮，是否容易记忆。如厨邦酱油的美味鲜
感受型的商品名称多半会注册商标。品牌方通过注册商标来独占此名，避免竞争对手模仿，因此优秀的商品名称是品牌商的重要品牌资产。
现实情况是，注册一个商标名称太难，好的名字，基本被注册了，所以在思考新商品名称时，都必须筛查是否已经被注册，以免侵权。
为了避免侵权，要么花工夫自己取一个，要么直接去商标交易网站寻找合适的商标名称购买。
有些商品名称使用无法注册商标，比如常见的品类名称，或者地名。这种状况，一定要比别人更早一步推广产品，取得先发优势。
四喜在工作中，经常会遇到这些问题。比如金鹤大米有一个系列产品名称叫与鹤共生。与鹤共生，就是一个说明型的名字，告诉消费者这个大米是与丹顶鹤在一个地方共同生长的，是高品质的东北大米。
四喜战略包装设计作品
与鹤共生，生态水晶王，生态长粒王这些名字就把产品的优势与价值讲得淋漓尽致。
四喜在最近一个项目中，是这样做的。胐然猫砂委托四喜开发新的产品。新的产品最大的特点是抑菌，特别加入了抑菌因子，抑菌时间也非常的长。
继续沿用胐然这个品牌，显然是不合适的。胐（fěi ）字难以识读，大部分消费者是不熟悉这个字的。品牌名称在传播上成本太大。
因此，我们直接给产品命名为小卫士长效抑菌猫砂，小卫士申请注册商标。
四喜战略包装设计作品
四喜战略包装设计作品
当有了小卫士这个名字，包装设计的创意也就呼之欲出，采用了欧洲皇室常用的盾牌形式，与猫结合。既符合小卫士的特点，又与抑菌猫砂关联。
总结：商品名字，对于一款商品，至关重要，好的名字，可以节省传播费用，同时降低设计难度。因此，产品包装设计中，重要的一个环节就是为产品命一个好名字。好名字既是卖货利器，又是重要的品牌资产。
