化妆品包装设计有哪些特点

包装设计主要是为了实现产品的销售与推广而进行的设计，其本质是包装材料的广告，也是商品销售出去以后所发生的视觉效果。因此，化妆品的包装设计不仅仅要在造型上符合商品的外形结构，还要体现商品的价值和品牌。但是由于产品包装设计中是一种无形的产品开发过程，因此设计中所使用的材料具有特殊性。 四喜总监

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化妆品包装设计一般采用金属或是塑料材质做成包装材料，从而产生了独特的视觉效果。除了金属制和塑料制品以外，化妆品包装也可以采用其他材质制成包装材料。化妆品包装造型具有一定的趣味性和艺术性。

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1、趣味性

从商品外观上来说，包装设计应以简单和谐、活泼的形式出现。设计要做到设计与色彩搭配协调，造型简练美观、色彩和谐，在色彩运用上尽量做到丰富多样，变化无穷。

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化妆品的销售与品牌推广离不开产品外观形态，在产品外观形态上不能有过于突出且过大，指化妆品无法携带）或者过于简单（如只使用化妆品瓶口大或大等）的造型现象，这就要求化妆品包装设计要在设计风格上要简洁明快，同时要尽量减少包装体积。因为包装体积过大，势必会影响商品的流通速度，也会降低产品知名度，最终影响商品销售和品牌推广的效果。

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所以，化妆品包装设计时一定要注意设计结构合理，避免出现过大并且过长等情况。另外，包装内不宜有太多装饰成分进去，要留有一定空间，这样才能提高产品包装的艺术价值和品牌价值。

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2、艺术性

目前，化妆品的包装形式多种多样，可以采用平面和立体方式，也可以采用立体印刷方式。但是对于化妆品包装的艺术性，现在人们越来越关注，尤其是随着我国化妆品产业取得了很大的发展，化妆品包装在商品上所具有的艺术性得到了更大程度的发挥和发展。

因此，在产品包装中，可以运用多种造型来进行包装，利用化妆品本身固有的元素进行组合和表现，创造出具有新颖别致、充满艺术魅力的化妆品包装来展示产品。如用彩色印刷材料进行包装，可以将化妆品包装融入到产品的外形中，使产品更具有立体感和层次感；或者是采用一些特殊的材质来进行包装。

化妆品包装中采用图案的方式来展示产品包装，这种在产品上直接印制相关元素并进行排列组合便可以让产品包装看上去有更强的立体感和层次感；而用印刷方式来展示产品包装时，就可以将产品包装融入到商品的造型中来进行设计，使得包装呈现出更加简洁明快、富有美感的形式。

3、包装形式

化妆品的包装形式是由其本身所具有的特点所决定的，一般来说，其整体造型是以单一形态存在的，而且通常以单一形式出现。同时，包装形式会影响到化妆品使用后带来的美感。

一般来说，化妆品包装形式分为以下三种：

装饰性包装：这种包装主要集中在一些产品包装中，因为其包装造型上与产品所搭配或者与产品相呼应，具有非常好的销售和推广作用。

功能性包装：这种商品主要体现在化妆品内成分中一些产品在外观上与其他材料进行对比而产生的视觉效果。这种包装具有很多功能性目的，因此在设计过程中必须要充分考虑各种功能以及各种属性之间相协调。

化妆品包材在包装形式中所占比例较小，但随着化妆品包材形态种类及性能变化，化妆品包材形状也逐渐变得多样化，除了上述提到的各种包装袋类型以外，还有如瓦楞纸包装袋等材质都能与化妆品结合为一体。

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