荒野康普茶包装设计

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四喜倪飞

代理商：Marlon studio
摄影师：Marek Bartos
文案：Salwa Benaissa
地点：捷克共和国
项目类型：制作
客户：Wild。
产品发布地点：欧洲
包装内容：
康普茶包装基材/材料：玻璃瓶、再生纸标签、再生纸箱

荒野。是一个发酵品牌，旨在通过 100% 天然、口味前卫、不添加额外调味剂或人工碳酸化的工艺产品改变商业化康普茶的格局，并以订阅模式将新鲜送到消费者家门口。

我们面临的挑战是创建一个既适合新购物者使用的身份——因为康普茶仍然相对小众——同时也让一小群热情的重度用户感到真实。“发酵是一种数十亿的文化，一起工作，活着”这句话成为视觉识别概念的起点。考虑到这个想法，我们开发了一系列动态纹理渐变，这些渐变参考了负责发酵奇迹的细菌培养物。这些纹理成为品牌标识的支柱，我们为其添加了带有有机活力的强烈字标标志、简约的包装设计系统、美丽的可持续外壳设计以及基于对比、分层和气泡的干净布局系统！

印刷标志在标签设计中占据中心位置，而纹理渐变在变体区分中起主要作用。组合系统简单但有效，风味康普茶在彩色背景上有清晰的标志，而纯茶康普茶在清晰的背景上有彩色标志。每个纹理渐变的颜色反映了每种康普茶的风味，并且在正面标签上提到了每种产品的品尝笔记。

Wild 的核心价值观之一。品牌是可持续性，这反映在基础茶的来源以及制造过程中。客户知道他们需要可持续包装，因此他们为标签和送货箱采购了回收材料。基于此，我们设计了包装，并在品牌和纯天然材料之间寻求完美平衡。例如，与彩色标签相比，包装盒上没有印刷，品牌标识完全是在纸板表面激光切割而成。

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