从字面上理解包装设计，即把物体包裹起来，将其装饰。但是从设计角度上讲，“包”的根本目的是使东西不易受损，便于运输，“装”是指对事物的修饰点缀，用不同的手法进行美化，使包裹看上去更漂亮。创意包装设计表达的含义由以下几个方面来解读。
一、个性特点：对于不同年龄层的人群，都有着不一样的性格特征，产品也是一样的，所以在设计包装之前，就应该对市场进行一个研究，对自己的产品进行准确的定位，找到产品的个性，再设计一款与之相符的包装款式。
二、文化形象：企业生产产品，包装修饰产品，即包装是企业的一部分，所以包装自然也应该折射出企业的文化形象。好的包装设计可以赋予产品品牌内涵，更可以反映出企业文化的积累，当消费者看到这款包装的时候，自然而然可以感受到企业的魅力。
三、品牌内涵：企业并不只有单一品牌，比如宝洁公司，旗下的品牌繁多，但是呈现方式和带给消费者的感受皆不一样。与消费年龄层相关，产品包装所表现的品牌内涵也应不同，年轻、活力；沉稳、内敛
