面对庞大的玩具市场，不管是玩具的种类还是炫丽的包装都让我们眼花缭乱。在这种情况下，只有好的玩具包装设计才能首先映入我们的眼帘。所以，玩具的包装设计竞争力还是比较大的，人们都想把自己的玩具产品成功的销售出去，包装作为玩具产品的首观要素起到第一印象的作用。在进行玩具的包装设计时我们需要抓住其包装设计的三个主要元素。
1、玩具包装设计的图形要素
图形元素主要是考虑到儿童对玩具包装的识别能力。因为图形在视觉传达中具有直观性，有效性、生动性和丰富的表现力，能将商品的内容和信息传达给消费者。玩具包装设计中的图形，是包装形象的主要构成部分，在一定程度上加强了促销功能。玩具包装的个性显示主要是通过主展面上动画形象图形的独特性来表现，所以说图形在包装设计中是个很重要的表现手法，它起到推销员的作用。
现代玩具包装中的图形设计,大多采用卡通图形设计。使得玩具主展面的图形具有简洁明快，设计自由的特点。卡通形式使人更易理解,更加生动、趣味横生,给人带来快乐,因此,厂泛应用于玩具的包装设计,同时是畅销玩具包装的创作源头。人们常常看到,在玩具包装设计的画面中,卡通狮子已不再可怕,甚至比一些小动物还要脆弱;河马看上去虽然笨拙,但卡通造型常会使它表现一些灵巧的动作等等。可以说,卡通造型是当今玩具包装装演设计的主流,它可以对消费者产生视觉上的冲击力,刺激他们进行玩具的快乐消费。
2、玩具包装设计的色彩元素
玩具包装设计色彩的构思,主要应依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成原理,同时要把握住消费者的心理活动意向。因此在进行玩具包装装演色彩处理时,要考虑以下几个基本要求:
(1)要有商品性,对顾客要有吸引力,能引人注意,达到在同类产品中突出自己的目的;
(2)使顾客留下深刻的色彩印象,能够使人回味无穷,起到重复不断地销售作用;
(3)要有象征性,使顾客能够联想到美好的东西而乐于接受,并产生一种强烈追求的欲望。
儿童玩具包装的用色也是有其规律可循的,主体色彩对比应强烈,多为原色对比,尽量避免用低明度、低纯度的色彩。尤其高明度暖色系的颜色较适合表达儿童热衷的艳丽色彩。高纯度的色相相对比较热烈、视觉感受更鲜明,自然使画面欢快活跃、冲击力强、感召力大。
3、玩具包装设计的个性化元素
玩具主要是供给儿童玩耍的,所以,在玩具设计以及玩具包装的画面设计中,都要考虑儿童特有的心理、生理上的特点,突出不同类别玩具包装的个性,并兼顾包装设计的科学性、时代感、民族性、创新性、安全性,才能使玩具更富于吸引力和竞争力。如芭比娃娃,她的收藏版玩具和限量版玩具是专为人们收藏及摆设而设计的。都装在展示盒里,并附立架和身份证明文件,因此,包装设计较为讲究,所用材料、画面设计等都极具匠心,如前图片所示,尽显高雅或雍容华贵,体现了收藏品的价值;而玩耍型芭比娃娃,是供儿童过娃娃家设计的,她的包装设计,一般采用开窗设计,即主展面透明,其它展面为不透明,但在盒内进行少许结构设计和U面设计,将芭比娃娃所用的工具、用具、玩物等嵌在这些结构上,与画面呼应并形成完美的视觉效果。大多数儿童玩具的包装设计都是以个性化和趣味性为前提,抓住儿童好动且注意力易涣散的特点,将个性和趣味性有机地溶入产品包装设计之中。
