成功的品牌建立在信念之上。(非产品)
你真正相信的是什么？是什么激励你全心全意地每天工作？指导你运营的品牌价值观是什么？如果你不知道，你就错过了一个从竞争中脱颖而出的绝佳机会。
大多数小企业主从不考虑他们品牌的重要基础。他们只是想提供一个好的产品，建立业务，做一些销售，过上好日子。品牌和核心品牌价值并不是重中之重。
考虑到企业主每天承受的工作量，这是可以理解的。
但是最成功的小企业——以及所有受人喜爱的价值数十亿美元的品牌——都建立在共同价值观和信仰的坚实基础上。 核心品牌价值远远超出产品属性或企业使命声明。
因此，如果你正在开展一项新业务，或者如果你正试图定义现有业务的核心品牌价值，像一个受人喜爱的品牌那样思考是值得的。
杰斯珀·昆德在《企业宗教》中这样写道:“引领一家公司走向成功的是其清晰阐述的哲学、价值观和信仰。传达公司的态度和价值观成为成功的决定性因素。它要求你找到自己作为一家公司的身份。”
你是谁。(品牌个性) 你所信仰的。(核心品牌价值) 在《从优秀到卓越》中，吉姆·科林斯说，“我们的研究表明，所有伟大公司的一个基本要素是核心意识形态——核心价值观和超越赚钱的目标感——它激励着整个组织的人们，并在很长一段时间内保持相对固定。”
这里有一个练习可以帮助你找到你的激情，并清晰地表达成为你品牌支柱的信念。我和我的伙伴们最近做了这件事，作为我们网站改造的一部分…
离开办公室，找些安静、专注的时间。然后列出所有你相信的事情。个人和职业。如果你是第一次尝试定义你的核心品牌价值，你也应该列出那些让你恼火的事情。这些热点问题可以成为核心价值观的灵感源泉，也是你的企业的一个绝佳的差异化因素。
事实是，潜在客户希望与那些分享自己品牌价值观和理想的人做生意。 因此，如果我们想利用这些信念，并吸引志同道合的客户，在我们的网站上包含这些内容是很重要的。你的信念也应该成为社交媒体帖子、广告和公关工作的持续素材来源。
"你的公司越好地传达它的态度和信念，你就越强大."昆德说。"当消费者面临太多选择时，他们的决定越来越受到共同信念的影响。"
我们在的核心品牌价值观对任何试图建立持久、受人尊敬的品牌的人都创意包装设计是有益的提醒:
我们相信创造力是最终的商业武器。
从苹果到Zappos，每一个伟大的品牌背后都有灵感和创新的思维。我们还认为，当你在日常运营中陷入困境时，很难有创造力。大多数企业主需要来自外部的创造性火花。
我们认为战略是一项创造性的工作。
战略推动产生结果的执行。如果你有一个模仿策略，再多创造性的恶作剧也不会产生你想要的结果。创造性的战略加上创造性的执行是一个强大的组合，你的竞争对手会讨厌它。
我们相信协作的力量。
伟大的想法可以来自任何地方。我们没有垄断那个市场。因此，我们与客户合作，发掘我们可能从未想到的想法和见解。然后我们拿着球跑。
我们相信颠覆性话语的力量。
事实证明:精心制作的带有意想不到的文字和图像的信息更有影响力。因为人类的大脑会自动筛选出大多数商业推销中正常的、平凡的语言。一只耳朵进，一只耳朵出，没有干扰一个脑细胞。另一方面，好的信息会激活突触，引发情绪反应。
我们相信，在销售时，情感每次都会战胜逻辑。
你自己去研究吧……最新的脑科学证明，人们会进行情感购买，然后用理性来证明这个决定是正确的。没有一个伟大的品牌是仅仅建立在理性上的。一个都没有。在品牌塑造中，是他们的感受，而不是他们的想法。
我们仍然相信营销组合。
技术是我们营销工具中一个伟大的新武器，但它不是弓。你仍然需要营销策略的组合。脸书、Twitter、LinkedIn、Pinterest和Snapchat提供了令人兴奋的讲述故事和建立联系的新方式，但技术本身并不是故事。是的，电视、广播甚至直邮广告仍然应该在广告组合中占有一席之地。
我们相信一个好故事的荣耀。
每个伟大的企业都有引人入胜的故事。所以说创意包装设计吧！找到创造性的新方法来编造这个故事，并一遍又一遍地重复。在广告中告诉它，在你的网站上告诉它，在演示文稿、推特和脸书帖子中告诉它。定义你的核心品牌价值，然后不去传达它们，这对你没有好处。事实说话，故事销售。
我们认为形象很重要。
你在文字、图形、音乐、图片、事件、从属关系中塑造的形象可以让你的企业与众不同，让你在竞争中立于不败之地。但是风格也需要内容。
我们认为设计属于商学院。
汤姆·彼得斯称之为“新企业的灵魂”是设计让世界上最有价值的品牌——苹果脱颖而出。是设计隐藏了一种现象。设计唤起激情、情感和依恋……这些都是伟大品牌所需要的元素。
我们相信说服的艺术。
如今，数据是一件大事。但是有效的营销传播仍然归结于说正确的事情，并且说得好。精心制作的文字和图像的组合永远比数据更能激励人。
那你呢？你的核心品牌价值观是什么？
你真诚、热情地相信什么？这些个人信念如何转化为核心品牌价值？
你不能在生活中是一回事，在工作中又是另一回事。这叫品牌真实性，如果你是装的，潜在客户会识破的。
我曾经为一家不太公开其真实价值观的公司工作。他们在自己的网站上发布了一份使命和价值观声明，但这些话对我们这些圈内人来说并不真实。这只是企业的谎言，在一场公关风暴中，我们很快就发现了这一点。
我可以强调地告诉你…不向你的团队透露你的真实价值观是一个灾难的处方。如果不坦诚地展示真实的自己，你几乎不可能有效地领导、激励团队并雇佣真正的品牌大使。
不幸的是，大多数公司采纳的企业价值观只不过是些俗套的陈词滥调。他们把它们框起来，挂在接待处，然后就把它们忘了。
你知道有哪家公司没有将“质量”或“诚信”列为核心价值观吗？那些是给定的。
公司使用的语言经常会泄露他们的身份。永远不要说你“致力于”某事或“致力于”任何事。比如“致力于质量”或者“致力于卓越”那只是胡说八道。你不能围绕这一点建立一个品牌。
我们必须区分空洞的企业价值观和真实的品牌价值观。品牌价值可用于外向营销，以吸引志同道合的客户。企业价值观，尽管如此，只是为了内部目的。(即圆形文件。)
我们认为，有一些共同的核心价值观跨越了这一界限，改善了企业文化和市场营销。这些核心价值观是公司真正的DNA。它们不仅仅是墙上的海报。
作为竞争优势的核心品牌价值。 最后一件事…请记住，你的大多数竞争对手并没有考虑真实性、核心品牌价值或任何类似于深层真理的东西。因此，当你这样做时，你将比他们有更大的竞争优势。至少对那些和你一样相信的人来说是这样。
如果你对建立一个基于诚实的品牌价值观的强大文化感兴趣，给我们打电话或者看看这篇文章。
