标志竞赛:对任何好品牌来说都是一个坏主意
有时候，最有力的品牌案例研究属于“不要做什么”的范畴。以商标竞赛为例。具体来说，是澳大利亚旅游部的标志大赛。
这在澳大利亚是件大事。
这不是某个社区的非专业人士为他们的电子邮件通讯寻找新的标志。这是一个拥有2100万人口的国家的跨国旅游营销努力，该国一直是世界上最受欢迎的国家品牌之一。
他们将花费2000万美元向全世界推广他们的新品牌。他们发起了一场标志大赛。大奖:2500美元。
那张照片怎么了？这只是一个等待发生的巨大营销失误。
以2500美元换取万分之一的机会，你认为他们会得到多少伟大的设计作品？
商标竞赛是一个可怕的想法，原因有很多:
1.标志比赛吸引了最年轻、最饥渴的设计师和最瘦的作品。 你可能会幸运地遇到某个才华横溢的人，但是她需要很多指导。认真的专业人士创意包装设计不会碰那份工作，因为钱不够，成功的几率太小。这是一次性交易，不会带来长期的客户关系。
澳大利亚政府收到了362件参赛作品，并将这些不守规矩的作品精选到200件左右。在众多提交的作品中，可能会有一些不错的设计，但我甚至不打算讨论它主观的、艺术的一面。
相反，让我们来看看品牌化过程中在竞赛环境中总是被忽略的步骤。
2.标志竞赛跳过了品牌识别设计过程中最重要的步骤:品牌战略和明确定义的创意纲要。 与流行的观念相反，品牌识别设计不仅仅是艺术品。这也是一种商业策略的练习。如果你不能清晰简洁地定义你的营销策略，你将永远无法获得一个持久的品牌形象。
创意简报应该是一份非常清晰的战略纲要。澳大利亚任务的概要是这样的:
“设计师和竞赛参与者应该提交关于当代澳大利亚品牌的想法，抓住国家的精髓，并展示澳大利亚是一个生活、度假、教育、商业、制造、农业和投资的好地方。提交的材料应尽可能清晰地阐述澳大利亚在全球市场中的品牌地位，并帮助政府抓住“澳大利亚的活力、能量和创造性人才”。
什么品牌定位？
当网站或任何链接上都没有暗示品牌战略文件的内容时，一个设计师怎么可能达到目标并“抓住一个国家的精髓”？
年轻的艺术学校毕业生被留下来自己想办法……“什么，澳大利亚的精髓到底是什么？
"设计师和竞赛参与者可以选择花时间研究澳大利亚和它目前的品牌."
“可以选择吗？？？任何优秀的品牌公司都会坚持这一点。没有它就投入到设计工作中，是一件愚蠢的事情。
研究是任何真正专业的品牌努力的基础。但是参加竞赛的平面设计师不是做研究和战略思考的人。
这不是他们的基因。一旦研究完成，通常很难让他们阅读创意简报。
设计师参与到过程创意包装设计的后期。在艺术和执行阶段。但是如果你跳过战略部分，设计师就没有方向了。他们只是在扔飞镖，希望有东西能粘上来。
3.徽标竞赛排除了团队中的一名关键成员。还是两个！ 品牌识别设计应该是文案、设计师和品牌战略家之间的团队努力。一些广告文案也是伟大的品牌战略家，但是你很少会找到一个设计师能胜任这个战略角色。如果你只依赖一个平面设计师，你只能得到三分之一的价值。
乔治·路易斯，有史以来最伟大的广告艺术导演之一，解释道:“我伟大的广告设计的公式是从文字开始。这听起来像是一个艺术总监说的反常的话，但是文字是第一位的，然后是视觉。你得有个口号。”
口号或描述性标语有助于巩固品牌标识的整体理念。标语总是已经完成的战略工作的一个很好的反映。如果这些行是随机的，就像下面的列表，那么这个策略显然是缺失的。
澳大利亚是“许多国家的心脏”
澳大利亚“点亮世界”
澳大利亚“让它成真”
澳大利亚“尽情享受生活”
澳大利亚“这是真正的噪音。”
澳大利亚“内幕”
澳大利亚“这一切都发生在这里。”
到底是哪个？没有一份完整的品牌战略文件，几乎不可能以任何客观的方式来判断362条标语。得到一个真正的澳大利亚品牌的机会是非常渺茫的。
这就是真正混乱的地方……公众开始投票了！没有明确的战略，没有经验，也没有任何信息，普通人在一个国家的品牌中有发言权。
我经常看到这些比赛的结果完全失败。客户支付奖金，但最终没有任何可用的东西。然后回到绘图板，让一家公司真正知道他们在做什么。
制定品牌战略并不容易。这需要纪律、创造力和彻底的研究。但这是成功的必要条件。竞争还是不竞争。
如果你坚持做一个竞赛或者众包你创意包装设计的标志设计，你最好在策略方面做一些额外的彻底的工作。否则就是垃圾进，垃圾出。想了解更多关于标志设计众包的信息，试试这篇文章。
这是一些我们设计的获奖标志。合法的一步一步来。
