有效的个人品牌——企业头像不是入场券。
最近，我们有一个客户不喜欢我们为她的网站拍摄的照片。她不喜欢我们做了一些不同于通常的公司头像的事情。包装设计她说他们看起来不够“专业”——认为这不是好的个人品牌。
问题是，她对“专业”的理解是无形的。因为每个人都有一张无聊的“职业”画像。做同样的事情对你的个人品牌努力来说是最糟糕的事情。
仅仅因为你从事的是专业工作，比如房地产、保险或法律，并不意味着你必须在无聊的公司氛围中显得专业。这是经典的后视镜思维…“嗯，他们在我的生意中一直是这样做的，所以我最好也这样做。”
废话。如果这是一贯的做法，那就反其道而行之。差异化是游戏的名字。相关性、差异化和可信度。这些是个人品牌的基础。
你永远不会用一张僵硬的公司照片在Match.com脱颖而出，那么你为什么要在职业圈里以这种方式推销自己呢？在Match.com卖的东西和在企业界卖的东西是一样的:现实生活。个性。情绪。和诚实。
欺骗性的图片可能会让你得到一次约会，但从长远来看，这是行不通的。
房地产经纪人敏锐地意识到他们的个人品牌努力。然而，他们因使用破旧、过时的照片而臭名昭著。
我拒绝过一个房产经纪人，因为她的照片。我采访了她，因为她做过很多广告。她的脸无处不在！但当我见到她本人时，我着实吃了一惊。她甚至看起来不像同一个人。她至少比照片上的年龄大25岁。
我不是因为她的年龄而歧视她，我拒绝她是因为她对我不诚实。她故意——故意——歪曲自己。对我来说，这是一个交易破坏者。认为她还会错误地代表我的房子，或者我在谈判中的立场，这并不是一个很大的飞跃。
所以，不用了，谢谢。下一个候选人。还有很多其他的房地产经纪人在等着。
我怀疑很多招聘经理也是这么想的。这是肤浅世界的人性。我们做出仓促的判断，甚至不知道自己已经做出了判断。我们都有偏见，尤其是在长相方面。
所以，除非你是超级辣妹或者像乔治·克鲁尼一样英俊，否则你包装设计为什么要在网站的每一个广告、每一张卡片、每一页上露脸呢？除了自我。
一张头像照片并不能让你与其他房地产经纪人、律师、顾问或保险代理人区别开来。 恰恰相反。它把你和其他人混为一谈。这些家伙留着糟糕的小胡子，穿着糟糕的西装，让你看起来像是警察。90%的女性看起来太努力了。(你会说“photoshop吗？”)
成功的个人品牌取决于真实性，而大多数公司的头像都不真实。
有些人认为，房地产经纪人应该包括一幅肖像，因为“他们没有产品可卖。他们就是产品。”
我想在某种程度上这是真的。问题是，它们都是“我也是”的产品。
也就是说，它们都以相同的基本方式做完全相同的事情。从一个到另一个的服务没有什么不同，大多数的爆头照片证实了这种怀疑。
房地产经纪人、牙医、律师和数百万其他“专业人士”提供服务。头像看起来如何与他们提供优质、有价值服务的能力没有任何关系。
头像可能有助于建立可信度，也可能没有。有人可能会说，“嗯，她看起来值得信赖，”但除非你看起来与你所在市场领域的其他人明显不同，否则这不会有助于你从成千上万的竞争者中脱颖而出。
与其展示自己，为什么不找一些更有意义的东西呢……一个对你有意义的图像、图形或标志，甚至可能传达一种利益。
使用一个象征性的、概念性的、不那么明显的图像。一点神秘感是一种强有力的营销工具。
或者更好的是，设计一个真正不同的服务，然后展示出来。找一张简单的图片，一眼就能看出区别。
如果不是相关照片，就不是好的个人品牌。 如果你是以保镖的身份推销你的服务，你的外貌绝对重要。你必须看起来像个坏蛋，所以你的肖像应该拍得富有戏剧性，令人生畏。黑色和白色。强行透视。双臂交叉，面无表情。
如果你是私人教练，也是一样。你的体格照片是你知道你在做什么的证明。
但这对房地产经纪人、律师或会计师不起作用。没有人说，“哇，她看起来像一个伟大的房地产经纪人！”没有人仅凭你的照片就做出购买决定，但他们会评判你，无论好坏。
所以，如果你一定要用大头照，这里有一些建议，让你的照片看起来不像来自西尔斯肖像工作室:
1.记住，形象很重要。执行力很重要。如果你在你的网站或LinkedIn页面上使用邋遢的、光线不好的照片，那会给你带来不好的影响。不管你喜不喜欢，你都会因此受到审判。
2.享受生活，展现它。你不是机器人。拍出真实反映你的照片。使用道具或者有趣的设定。做一些传达你个性的事情。
3.第一次使用专业人员可以为自己节省大量时间和挫折。有成就的业余摄影师和专业摄影师之间有着巨大的差异，专业摄影师实际上可以通过他们出售的图像谋生。
4.意识到女人在肖像方面几乎不可能被取悦。如果你有10名女性员工，无论如何，其中9人都会不开心。给他们看90张校样，他们会立刻拒绝每一张。
所以如果是你在主导，不要给他们太多选择。相信摄影师，只展示前三名。无论你做什么，不要让他们把照片带回家和他们的姐妹、女朋友或女儿商量。
5.一张好照片揭示了你的心境。如果你感到自信、性感和聪明，它就会实现。(假设你用的是优秀的专业摄影师)如果你被打败了，沮丧了，或者生气了，这些也会表现出来。所以，尽你所能在拍照时保持正确的心态。喝杯酒吧。放松。好好享受吧。
6.相机只是对某些人不友好。镜头盖一摘下来，它们就冻得比诺姆的冰棍还快。如果是你，找一个有新闻摄影背景的摄影师，让她拍一些真实的新闻照片。不要摆姿势！做一些自然的事情，让她捕捉动作。
7.记住，摄影是一门艺术。所以要思想开放，让摄影师有创造力。如果你带着非常具体的、预先想好的想法去拍照，你会错过一个大放异彩的机会。
一句话:肖像在营销界有一席之地。人们喜欢知道他们在和一个真实的人打交道，所以你网站的“关于我们”页面是那些头像的自然位置。
除此之外的任何事情都可能是不明智的。为什么要露脸呢？你要的是品牌识别，不是面部识别。如果他们想知道你长什么样，他们总是可以谷歌你。
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