重庆品牌产品包装设计

最为经典和值得学习的一个品牌案例就是金龙鱼，它是独家卖点的典型。 大家都熟知金龙鱼的广告语是金龙鱼，1:1:1科学黄金比例。金龙鱼给我们传达的思想是：食用油是分两类的，一类是1:1:1的食用油，另一类是非1:1:1的食用油。 金龙鱼品牌方说，用金龙鱼的这个核心技术做出来的调和油，是比较适合人体需要的调和油。经过科学认证，这是适合人体吸收的黄金比例。这个比例是经过科学家共同探讨而定出来的标准比例，也是比较健康的比例。 金龙鱼第一次提出了科学用油的概念，这也成为了客户对金龙鱼食用油的唯一心理认知，那么这就是金龙鱼的独家卖点。 因为金龙鱼这个卖点的产生，导致了很多同类品牌无法与之竞争。 无论竞争对手摆出多少种货品，打出什么价格，都无法改变客户的心理认知。1:1:1的科学黄金比例已经成为了行业的标准，并占据了400亿的市场份额 独家卖点因为具有天生的唯一性，所以它对市场能够造成巨大的冲击力，并产生强大的进攻力。它的推广效果一旦形成，会对同行带来非常巨大的冲击。就像金龙鱼一样，企业拥有独家卖点将导致同行束手无策，只能眼看着它做大做强。 一旦找到独家卖点，消费者就会对品牌形成强烈的关联认知，企业可以直接将一个产品打造成一个单品品牌。所以说独家卖点具有其他卖点无法比拟的核心竞争力。