四喜包装，日拱一卒 33篇

今天设计公司聊一聊今麦郎凉白开和康师傅喝开水，看看能学习到什么。

 

 

品牌名称：今麦郎

品 类：熟水饮用水
品 种：凉白开 （凉白开是消费者熟知的事物，作为产品名称天然具有购买力）
广 告 语：喝熟水，真解渴

购买理由：①，喝熟水，真解渴

②，不喝生水，喝熟水
③，采用uht125℃纯物理烧开杀菌
④，德国克朗斯超纯净罐装

产品百科：今麦郎凉白开是今麦郎饮品股份有限公司旗下一款饮用瓶装水，净含量500ml。2016年5月，今麦郎饮品股份有限公司推出新产品——凉白开。

今麦郎“凉白开”选用洁净好水，反渗透膜过滤；是国内首款拥有UHT热杀菌处理技术的瓶装水，加压125度完成杀菌过程；采用法国超洁净灌装设备，全密闭流程80℃高温灌装。

 

品牌：康师傅

品类：熟水饮用水

广告语：康师傅喝开水，温和，安全，甘甜。

购买理由：熟水温和不刺激，适合中国人的肠胃，135°C超高温瞬时杀菌全密封无菌灌装，《本草纲目》称其味“甘”性“平”，入口柔顺，回味甘甜。

 

两个巨头，都开发了这个熟水饮用水这个产品。从时间上看，康师傅借（chao）鉴（xi）了今麦郎的创意。设计公司再看看整个瓶装水行业的情况：

包装水功能细分化

2015年5月24日，包装饮用水新国标开始实施，规定除了天然矿泉水外，包装饮用水分为饮用纯净水和其他饮用水两类，矿物质水、蒸馏水、冰川水、富氧水、负离子水等概念水自此成为历史，不少企业因此更换了品牌名称和包装。

1、天然矿泉水

从地下深处自然涌现出的或经钻井采集的，含有一定量的矿物质、微量元素或其他成分，在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态指标在天然周期波动范围内相对稳定。

品牌：依云、巴黎水、西藏5100、昆仑山、统一爱夸；景田百岁山、恒大冰泉

2、纯净水

以直接来源于地表、地下或公共供水系统的水为水源，经适当的水净化加工方法，制成的制品；

品牌：怡宝、娃哈哈、康师傅优悦、冰露

3、其他类饮用水

天然泉水：从地下自然涌现出的泉水或经钻井采集的地下泉水，且未经过公共供水系统的自然来源的水为水源，制成的制品。

天然水：以水井、山泉、水库、湖泊或高山冰川等，且未经过公共供水系统的自然来源的水为水源，制成的制品。

品牌：农夫山泉

其他饮用水（矿物质水）：上述两类之外的饮用水。如以直接来源于地表、地下或公共供水系统的水为水源，经适当的加工方法，为调整口感加入一定量矿物质，但不得添加糖或其他食品配料制成的制品。

 

要进入瓶装水这个品类，其实比较困难，设计公司看到瓶装水的细分品类几乎都有比较知名的品牌，所谓分久必合，合久必分。

今麦郎从顾客的心智中找到了水的分类“生水，熟水”。开发出了今麦郎凉白开。经过几年的市场推广，今麦郎凉白开数据表现很好。凉白开这个产品的高明之处是快速的调用了消费者的认知。

康师傅也看到了这个品类机会。于是推出了“喝开水”，康师傅这个产品的高明之处是在产品名字中植入了购买指令，给顾客下达了“喝”的指令。

设计公司能发现：

从今麦郎凉白开到康师傅喝开水产品开发逻辑就能看出来，产品的开发方法之一是围绕品类进行的。

品类是消费者的群体认知。产品开发的概念来自顾客心智，包装之后，携带着品牌又回归心智，最终品牌与品类形成认知关联。

 

今天的文章就分享到这里，这是“四喜包装，日拱一卒”第33篇文章。想看前面的，可以关注四喜，同时感谢还在关注设计师的朋友，恭喜您没有被设计师骚骚的黄色大广告吓走。四喜会持续写关于品牌包装设计的心得与故事。

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关于从今麦郎凉白开到康师傅喝开水设计公司可以学什么的要点介绍，希望对大家了解从今麦郎凉白开到康师傅喝开水设计公司可以学什么有所帮助。

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