核心论断:消费者之所以喜欢你们公司的产品,是因为他无意识地习惯使用这种产品。
这句话背后的意思是:消费者把他认识的所有产品和品牌自动地归入他头脑中的概念"抽屉"中。
举一个简单的例子;有一些止咳糖,消费者习惯将其放入"止咳药这个概念抽屉中,因此,只在他们确实咳嗽的时候才服用。
而另一些止咳糖,消费者把它们放进糖果"这个概念抽屉中,整天不停的吃。在这种情况下,概念抽屉决定销售潜力。
巴甫洛夫把食物放在狗面前的时候,都要摇响铃铛,多次之后,一个令人称奇的效果出现,只要对着狗摇铃铛,狗的嘴里就口水盈盈,即使未让它得到食物。
如果幼儿的好奇尝试得到了父母的正强化,那么这些尝试将演变为一种固定的行为方式。相反,如果用责骂或体罚来对它进行负强化,那么这种行为方式将被放弃。
其中有趣之处在于,通过条件作用不知不觉中形成一种固定的行为方式,人们在这样行动的时不再考虑它到底有多少价值。
对我们设计包装,有什么启发呢?
1,包装的主视觉要在集体潜意识中找,这样的视觉符号更能引起共鸣,发动顾客购买。
2,品类要选好,品类本身就是集体认知。更代表顾客需求。
3,包装要强化品类特性,品类对应着顾客需求。
今天的文章就分享到这里,这是四喜包装,日拱一卒第30篇文章。想看前面的,可以关注四喜,同时感谢还在关注我的朋友,恭喜您没有被我骚骚的黄色大广告吓走。四喜会持续写关于品牌包装设计的心得与故事。
如果您喜欢我的文章,欢迎在评论区留言我们一起讨论,您也可以私信我,探讨您对品牌的困惑。
深得套路,依然真诚,持续学习,保持初心。十六字与朋友们共勉。
如果您不方便转发,请点在看,鼓励下四喜。