如何为品牌选择颜色

2019-12-30 品牌包装设计

计划重塑品牌或开始新业务,这是必不可少的,同时也是最具挑战性的工作是为您的品牌识别正确的颜色。颜色是如此强大,一旦建立了错误的性质,人们便开始基于颜色来识别品牌。许多著名公司通过有效地使用色彩来发展自己的品牌。

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您是否曾经观察过为什么女性产品呈紫色,蓝色和粉红色阴影?还是为什么最大的银行品牌都是蓝色的?餐馆喜欢红色,零售产品充满活力。这些不仅仅是使产品看起来花哨或随机的颜色,采用每种阴影都具有建设性的意义和重要性。

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根据研究,在做出购买决定时,有85%的消费者相信颜色是最有动力的因素。92%的人承认视觉外观。

四喜总监

它是色彩心理学与商业的结合,而与说服有关的是品牌色彩和营销色彩最令人兴奋的方面。色彩心理学已不仅仅是冷色调和暖色调。因此,人们可以将某些特定的人格特质与某些色彩联系起来。 包装找四喜

零像素图像 倪飞

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目录

张正

为什么品牌颜色很重要?

颜色关联在很大程度上取决于个人经验,文化和环境。当一个品牌被引入市场时,每个人都希望对自己的顾客保持清醒的认识。公司花费大量的金钱,时间,人力资源和精力来构建完美的网站设计,品牌声音和徽标。但是,大多数公司没有做的一个关键方面是确定颜色在品牌塑造过程中的重要性及其重要性。 包装找四喜

根据最近的研究,对产品或品牌的最初判断仅基于其品牌颜色。 包装找四喜

不同的色调会影响人们,实际上,品牌周围有完整的科学背景,专门用于了解影响和本质。

根据色彩心理学的原理,阴影与观众的情感价值有关。唯一的徽标不足以建立整个品牌故事。因此,色彩在表达品牌整体故事的简短方式中起着重要的作用。

色彩会影响人们在日常生活中的感受,行为和感知方式。

例如:让我们以红色为例,红色通常被认为是大胆的颜色,通常用于表示热情或危险。但是从品牌的角度来看,它是用来激发观众的。对于发射运动能量饮料,红色再次点燃能量时是理想的阴影。如果开始放松身心或舒缓品牌,例如水疗中心或任何天然产品,那么红色就不太合适,因为粉彩在这里起着最好的作用。

大多数人的决定都是基于情感价值,因此,没有必要所有国家都有某种心理观点。文化和社会元素在选择颜色以及与特定国家/地区受众的关联方面也起着至关重要的作用。

例如:美国人将绿色与金钱联系在一起,将其作为日常生活的一部分,但由于货币的颜色因国家/地区而异,其他国家也不必将绿色与金钱联系在一起。即使是一个冷漠的商人也不能忽略阴影的价值和含义。

颜色还有助于建立品牌形象,只有视觉效果可以传达品牌的体验,情感,个性和感觉。

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如何为您的品牌选择颜色?

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1.发现您的焦点

了解您的品牌提供的餐饮服务及其价值。了解品牌目标受众,这样可以帮助您确定品牌塑造的个性。

明确品牌目标,使命,愿景将有助于品牌颜色及其目的的决策。确定品牌个性,然后检查哪些颜色适合其产品和服务的特征,以便可以选择相应的阴影。

分析并完成有关竞争对手色调及其价值的研究。

例如:可口可乐的红色代表充满活力,活力和难忘。

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2.心理分析

了解心理可以帮助您反映出您希望品牌从客户端唤起的感受。科技组织和银行机构的徽标中主要带有蓝色,这是因为它代表着自由,信任,进步和智慧。

示例:SBI,IBM,Facebook

蓝色和绿色被认为是非常放松,值得信赖的,自然取向的颜色,而橙色,红色,黄色则是大胆,激动和充满活力的颜色。

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3.GO实验

当您计划品牌色彩时,最初没有什么被称为最佳。颜色多种多样,每项运动中都应带有阴影。尝试使用纯色,强调色或不同的背景色及其组合色,直到找到一种完美的颜色。

设计各种类型的号召性用语,直到最终确定最后一个。记住色彩的艺术是艺术与科学的结合。

示例:Google是一个以创造力和智能性的品牌徽标而闻名的品牌。

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4,研究市场竞争

了解市场竞争者的国内以及国际品牌至关重要。研究他们的色彩概念以及与该阴影相关的故事。研究其他品牌的徽标,网站,配色方案将帮助您决定是否脱颖而出或计划竞争。

清楚了解您的品牌及其价值的USP,以便选择这样的个性颜色可以丰富它们。

示例:佳能徽标中的红色代表爱,激情,活力和决心。尼康徽标中使用黄色表示欢乐,愤怒,深度,而黑色则表示无与伦比的质量,信任和信心。现在想象一下这些颜色是否与品牌互换。佳能陡峭的地形将失去吸引力,尼康在使用大胆的红色背景上的黑色时会显得过于抵销。

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5,创建一个情绪板

情绪板是一个灵感平台,它将抓住品牌的灵魂和本质。从P-interest收集图像将在您的品牌和网站上传达色彩的外观。它是一种视觉基础,可以捕捉您品牌的愿景。在实际执行原始设计之前,构建一个情绪控制板可以节省大量金钱和时间。

通过将大胆的颜色与中性色分开,将较忙的图像与简单的颜色分开,平衡颜色和密度。

将各种颜色放在一起将提供有关品牌将唤起的情感和情绪的想法。要生成情绪板,可通过从图像和其他品牌的配色方案中提取颜色来使用,这可以通过使用Canva调色板工具并删除所选颜色的十六进制代码来完成。许多设计师更喜欢我们60-30-10的规则,该规则说使用调色板中的三种颜色,比例为60%,30%和10%。

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品牌色彩对听众的影响

色彩如何影响受众并没有很快的规则,因为有时色彩对每个行业及其价值都是非常主观的。人们喜欢根据经验和记录提出自己的观点。

但是大多数人对特定颜色有类似的反应,因此使用这些基准,人们可以了解如何利用颜色来发挥品牌优势。

以下是有关品牌如何感知颜色的一些有趣事实:

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1.红色

品牌中的红色与爱,危险,激情,兴奋和愤怒相关。它简化了指挥,紧迫性的行动并表示了重要性。

例如:Netflix,RedBull,Kelloggs,CNN,可口可乐,Levi's。

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2.橙色

品牌使用橙色来表示乐观,幸福和平易近人的因素。它看起来温暖而友好,因此是针对儿童的品牌的常见选择。橙色是代表嬉戏,活力和唤起精力的一种颜色。

示例:哈雷戴维森,芬达,尼克

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3.黄色

黄色代表快乐,青春,开朗,有时还伴随着疯狂。它与橙色非常相似,因此谈到可负担性和可及性。

例如:壳牌,Mac D,尼康。

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4.绿色

绿色唤起了稳定,增长和繁荣。它类似于与自然的紧密联系,并以镇定和舒缓消费者的作用而闻名。

示例:路虎,bp,星巴克,

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5.蓝色

许多品牌与蓝色相关联,因为它以信任,信仰,开放和稳定着称。宁静,自信和平静也是USP的蓝色。

示例:英特尔,福特,Skype

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6.紫色

它以其版税,奢华和创造力着称。它还与女性产品或服务相关。

示例:雅虎,吉百利,拜珠

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7.粉红色

代表着青春,女性气质,纯真,也因其对生产区的现代化而闻名。

示例:大都会,克莱尔

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8.黑色

黑色唤起强烈,精致,前卫,奢华和现代的感觉。

例如:耐克,苹果,彪马

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9,棕色

布朗营造出一种粗糙,老式,朴实的外观或氛围。

示例:M&M,LUX

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10,白色

白色唤起人们的清洁,美德或简单健康。它的范围从负担得起的到高端的。

例如:Uber,Calvin Klein,维基百科

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男女色彩趋势

关于颜色感知和喜好的研究表明,与喜欢柔和细腻颜色的女性相比,男人更喜欢深色。男性选择阴影作为自己的最爱,添加黑色,而女性则更喜欢添加白色的色调。

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形状和颜色的力量

品牌通过其颜色和形状传达含义。正如著名的名言所说:一张图像值得一千个单词。

形状和颜色之间存在着自然的或普遍的联系,这对于我们所有人来说都是共同的。

示例:水平线是稳定的,对角线是动态的,红色是炽热的火,蓝色是新鲜的水或无形的,像天空一样。

形状和颜色和谐地协同工作;因此,表格对于理解色彩在品牌中的价值至关重要。基于所使用的阴影,甚至可以将几何形状视为软或硬。

由于在日常生活中不断使用,所以我们几乎不会吸入任何颜色,例如,汽车在红灯下停止并在绿灯下移动。颜色是人们认识到的视觉元素,并将其与意义相关联,然后是形状。

示例:容易找到麦当劳拱门。

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结论

您选择包括在品牌调色板中的颜色在很大程度上反映出您是谁,以及它们决定了受众如何看待品牌并与之互动。确保完成最终确定的颜色,这些颜色既适合您作为品牌的人,又最有可能使您获得理想的结果。也有一些创新的品牌代理机构,他们专门构建正确的色彩并以纠正性的价值导向型结果来实施它。

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2019-12-30 | 品牌包装设计

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