包装是品牌的“无声的销售员”

李燕/时间:06-05/点击: / 来源:未知

市场竞争日趋激烈,包装除保护商品外,更要给消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。


包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下,消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。


包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断,同时,会对所属品牌产生连带效应,认为品牌的价值等同于产品品质,最终被归类于不值得信赖的品牌。


这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。特别是一些本身没有太多外观形态的产品。如酒类、饮料、化妆品、食品、药品等,它们的价值很大程度上要依靠包装来体现。


精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量


很多名酒、香水、化妆品之类的包装设计本身堪称艺术品,特别是像CD、夏奈尔等一些奢侈品牌,要求具有独特的个性,无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感


以营造神秘的魅力和不可思议的气氛,显示出令人神往的浪漫情调,只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。



包装是品牌的“无声的销售员”



第三,根据渠道和价格差异着手,设计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与品牌价值相辅相成的,是提升品牌美誉度的重要手段。


一个知名品牌,总是能够满足消费者精神或物质上的某种期待。“人靠衣裳马靠鞍”,作为“无声的销售员”,包装还要通过包装的形态、色彩、图案、材料、字体等综合因素创造时尚,增加商品的魅力,达到吸引消费者引导消费者购买的作用。


本文节选自《用设计,做品牌》




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