饼干包装设计升级

标志性的女童子军饼干包装进行了改版，以讲述美国女童子军的故事十三年来，美国推出了第一个新的饼干盒。

自1999年以来，所有的女童子军饼干盒都焕然一新，目的是：提升了女童军Cookie计划的重要性，这是一项由女孩主导的7.9亿美元的业务。标志性的女童子军Cookie软件包展示了女童子军Cookie计划教给女孩的五种金融知识和企业家技能，这些技能将使她们终身受益：目标设定，决策，理财，人际交往能力和商业道德。



在2012年3月12日组织成立100周年之前，作为对整个品牌进行更新的一部分，决定在2010年对软件包进行更新。软件包必须更具现代感，以反映新的品牌标识并体现Girl的精神侦察，同时向客户展示他们如何与组织重新建立联系。GSUSA与Schawk Inc.品牌开发部门Anthem Worldwide在纽约的办事处合作，重新设计了包装，以激发消费者并使他们参与女童军在女童生活中扮演的重要角色。

美国首席执行官安娜·玛丽亚·查韦斯（Anna MariaChávez）的女童军说：我们在全国有超过5000万个cookie客户，而cookie盒是我们直接与消费者沟通的最切实有效的方式。因此，我们的新cookie包讲述了女孩从参与cookie程序中学到的五个技能的故事，这不足为奇。我们希望人们知道，每购买一次女童军饼干，他们不仅获得美味佳肴，而且还帮助女童成为未来的商业领袖，并在社区中有所作为。

从许多其他公司中选出Anthem之后，团队就沉浸在品牌的传统中，以了解GSUSA和全国范围内的女童军的主要利益相关者对以前的设计有何感想。Anthem进行了定性研究，以探索消费者当前如何看待组织，定义包装的视觉公平性以及评估设计可以并且应该发展多少。其创意团队开发了一系列概念，以有意义且引人注目的方式展示了组织的价值观。通过全国定性和定量研究，最终概念已被600多个消费者验证。



Schawk，Inc.总裁埃里克·阿什沃思（Eric Ashworth）表示：国歌为能在这些标志性品牌包装中捕捉到女童军的赋能精髓感到自豪。我们感到自豪的这一时刻只是世界各地女童军引以自豪的众多时刻中的第一步感觉卖了今年的饼干。

为了执行最终的设计概念，Anthem和GSUSA与获得普利策奖的摄影师David Hume Kennerly一起在纽约都会区拍摄了女童军。拿骚县女童子军和大纽约女童子军的女孩参加了摄影。最终的包装设计捕捉到了时刻，这些时刻显示了女孩们在进行诸如绿化公园，在汤锅厨房做志愿者以及前往巴黎之类的活动时的共同力量。在强调此类活动时，新盒子违反了对女童子军所做的传统理解，同时通过包含三叶草徽标并向消费者宣传女孩通过参与Cookie计划而发展的五项技能，从而忠实于组织的传统。

女童子军饼干包装还带有GreenPalm徽标，这表明了组织致力于解决与女童子军饼干有关的保护和可持续性问题的承诺。

女童子军曲奇季节从10月到5月，大部分本地曲奇销售开始于1月下旬或2月初。要查明您附近何时有女童子军饼干，请访问www.girlscoutcookies.org。

我想不到一个更好的组合，就是让人们了解女童子军为女孩做的事，同时通过Cookie计划支持我们的运动，查韦斯说。

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