视觉设计成为消费者购买的重要理由

无论在哪一种情况下，颜色、名称、商标和字体都是我们最先注意到并加以记忆的。对消费者来说，它们就是品牌本身及相关联想的象征。对于耐克迷来说，斜勾标志并不仅仅代表着品牌，更是代表着他们在各个领域力争上游的精神，代表着社会的认可。耐克的例子告诉我们，当一个品牌核心价值能在品牌视觉上很好地表达时，是十分具有说服力和煽动性的。 四喜总监

著名的绝对伏特加（ABSOLUT）就是通过纯净、简单、完美的视觉造型设计与广告宣传成功塑造了其品牌的核心价值。瓶子造型的灵感是来自于瑞典的一种药瓶，把药瓶作为伏特加酒酒瓶的容器，加长了瓶颈使伏特加显得更加敦实、沉稳。透明的酒瓶不使用任何标签，以显示水晶般的酒的品质，并在瓶颈的下面增加了创始人的徽章，把品牌的文字直接彩印在瓶身上。

造型设计极为独特、个性，可以说是独树一帜。敏锐和果敢的公司总裁坚信自己的直觉，特聘请著名设计师来进行广告设计，用强劲有力的广告设计攻势赋予品牌个性。设计师避开瑞典元素，力攻ABSOLUT所代表的绝对完美概念作为设计的诉求点来揭示绝对伏特加与市场上其他品牌的相异的性质特点。特别是在平面广告设计上，几十年来公司一直坚持采用以瓶子特写为中心，配以两个字的标题和措词，成就了无数奥妙无穷的广告。许多消费者购买绝对伏特加甚至不是因为口味，而是因为其视觉设计的精彩提升了品牌形象，显得其高雅、智慧、自信而又神秘。

现今，绝对伏特加已成为享誉世界的洋酒品牌。绝对伏特加梦幻般的瓶体视觉设计使其成为消费者购买的重要理由。 四喜倪飞

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