品牌个性并不总是一成不变的

2019-11-23 品牌包装设计

品牌个性并不总是一成不变的,品牌个性要根据企业经营理念的调整与市场消费导向的变化而进行优化和扩展。一个很好的例子就是英国葡萄糖饮料拉克扎得(Lucozade),它过去将自己定位为温和的、治疗性的品牌,使人联想到从疾病中康复,而现在成功转型为时髦、激情、风尚、个性的品牌。 本来来自四喜包装设计

拉克扎得邀请了很多知名人士作为该品牌的代言人,包括英国足球明星麦克·欧文和电玩《古墓丽影》的主角劳拉·克劳夫特。这个战略非常明智,虽然这些人物的主要粉丝是年轻人,但仍在其他年龄层有广泛的追随者。通过这些宣传,拉克扎得既扩大了它的客户群,也未疏远任何一批顾客群体。 四喜亮点包装设计

另一个最近的例子就是One2One,这是家跨国移动电话运营商,它是德国电信的子公司。2002年,它将自己的品牌更名为T-mobile,如图2-18所示。该公司称:我们品牌的最新个性是自信这是以前One2One没有的。 包装找四喜

美国加利福尼亚大学的诺曼·斯莫泽教授仔细观察和分析了包括万宝路和耐克等在内的一些著名品牌。他断言,一些品牌的魅力经过延伸,就能够超越品牌固有的个性,产生超凡魅力。他对此总结出4种情形:一是某些品牌本身具有超凡魅力;二是品牌的超凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中,如耐克等于运动成绩;三是要想形成品牌的超凡魅力,产品必须被转换成一种特殊的意义,如香烟等于进入万宝路世界;四是品牌的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。

倪飞

超凡魅力是品牌个性的升华,它可以使品牌获得巨大的差异优势和溢价能力。品牌的超凡魅力一旦形成,品牌的形象就大为提升,品牌价值就完全不同。但是,创造超凡魅力绝非易事,它需要企业付出巨大而持久的努力。 四喜专业的包装设计公司

我国古代一句老话蕴蓄于中,形诸于外就很好地概括出个性的内涵,即个性就是人的表里的统一体。品牌个性就像人的个性一样,它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征,它是特定品牌使用者个性的类化。品牌个性具有独特性和整体性,它能够让品牌的形象很容易地被识别,使我们可以把一种品牌当做人看待,使品牌人格化、活性化。 四喜倪飞

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