产品包装设计中图形的选择方法-联想

产品包装设计中图形的选择方法-联想

倪飞

产品包装设计是一个有目的性的视觉创造计划和审美创造活动，是科学、经济和艺术有机统一的创造性活动，其造型结构、图、文、色要反映出商品的特性。联想选用法紧紧围绕产品，选用与产品功能、产品品牌、产地以及地域的历史文化相关的图形，在包装上直接表现产品、销售环境及其相关形象，给消费者以直接的视觉冲击和充分的想象空间，具有说服力。食品包装设计中这种方法很常见，例如2017年哈根达斯进行了品牌重塑，推出新的标志与包装，哈根达斯2017年推出的新标志与新包装，自20世纪90年代以来，哈根达斯一直以高冷奢侈的路线前行，包装主要以红色和金色为主。虽然哈根达斯品牌享誉世界，不过，如今消费者对奢侈品的观念发生了变化，更多的人追求的并不仅仅只是品牌以及高价所带来的奢侈地位，而是关心其产品品质以及品牌背后所代表的价值和故事。所以哈根达斯这种浮夸的策略，与消费者之间的距离变得越来越远。因此进行了56年来最大规模的品牌重塑行动。 四喜倪飞

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