做品牌主要就是做差异，但农产品天生特殊，产品同质化程度高，要想做出差异很难，即便存在内在口感、营养价值等差异，这种差异也很难外化和可见，这是农产品以及食品企业做品牌面临的普遍难题。如何解决这一难题呢？四喜亮点品牌策划结合多年在农产品以及食品品牌上积累的服务经验，为大家分享“从产地入手发掘农产品品牌的...
包装可以在开创新品类、做老大当中开疆拓土担当大任吗？当然！包装真的可以有那么大作用吗？是的。包装是创新品类的标志，可以出色地完成新品类认知和价值传播。开创新品类，一是要让人知道你是新品类，新品类要在包装上表现出来。二是包装要传播新品类价值，让消费者和行业上下游认识新品类内涵，接受新品类。无论有没有广...
品牌升级是企业发展中的重要一环，它能够提升企业形象、增加市场竞争力，并吸引更多消费者的关注和认可。然而，要实现品牌升级并不是一件容易的事情，需要进行一系列的工作。下面将详细介绍品牌升级所需的工作。首先，企业需要对自身品牌进行全面的调研和分析。这包括了解目标消费群体、市场竞争对手以及当前品牌在市场中的...
李泽厚说：“工具是人类生存和发展的本体”。企业要想获得生存和成长，就不能仅凭经验、感觉办事情，而是要将企业独特的我知（企业自身实践形成的知识）工具化，并通过有效实践不断升级我知，实现人和组织的成长。四喜在多年服务企业的过程中逐步总结出一些工具，其中五力工具用得最广，最受认可。该工具2019年首次提出...
近期，中国旺旺公布截至2023年3月底止全年业绩，营业额229.28亿元人民币，较上一年跌4.4%。归母净利润从上一年42亿元下降到33.72 亿元，同期降幅 19.77%，这是旺旺近5 年来净利润首次出现下滑。数据源于旺旺2019- 2022 财年财报业绩旺旺主要运营四个业务板块，即米果产品、乳品...
我特别赞赏这句流传甚广的话：你永远无法赚到认知外的钱，更做不成认知之外的事。要想品牌升级做老大，必须从转变认知开始，尤其是企业领军人的认知，只有认知到位了行动才能跟上来。如果你认识不到做老大的好处，你会主动去做老大吗？不可能！有人说，我企业现在的状况挺好的，为什么要做老大？还有人说，我这人低调，做企...
在当今竞争激烈的市场环境中，构建品牌已成为企业成功的关键。品牌是企业的形象和声誉，是消费者对企业的信任和忠诚度的体现。因此，企业必须认真思考并精心打造自己的品牌形象。1: 品牌解决认知难题有些时候，你的产品可能并不缺乏优势，但顾客对你的品牌缺乏认知，这就成为了销售的阻力。品牌建设可以帮助你解决这个问...
做企业，你必须知道关于老大的两条定律，否则做不强做不大。什么是老大？我们这里说的老大是指，在本行业许多方面领先，市场占有率在品类里第一，品牌影响力数一数二的企业。我们说的老大无关企业大小，而是指企业在本品类市场中名列前茅、在行业中具有举足轻重的地位。比如日本哈德洛克（Hard Lock）工业株式会社...
很多企业的成功，往往得益于某个或某类大单品的成功，从而一举奠定行业地位。因此，拥有一个奠定行业地位的大单品，是无数企业梦寐以求的愿望。那到底该如何发掘大单品？这是绝大部分企业在打造大单品上面临的普遍问题，本文我们从事物发展不变的规律出发，为大家剖析发掘大单品的底层逻辑“两个不变”。亚马逊创始人杰夫·...
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的选择对于企业的发展至关重要。而为什么要选择大单品作为品牌策略，成为了许多企业所关注和探索的问题。本文将从提升知名度、增加销售额以及塑造品牌形象三个方面来探讨为什么品牌应该选择大单品。首先，选择大单品能够有效提升品牌的知名度。随着市场竞争的日益激烈，消费者对于产品和服...
大单品是企业基于历史、现实和未来做出的战略性抉择，是影响企业命运和品牌实力的关键决策。本文我们从老板电器44年的发展实践来看，大单品是如何成就大品牌的！背景：老板电器创办于1979年，其前身是“红星五金厂”一个小作坊工厂，主要贴牌生产家用电器零配件，经营长期惨淡。1985年，企业开始逐渐意识到做配件...
这是个大话题，大话题我们长话短说，往具体上说，往微观行动上说。在经济整体下滑的情况下，具体到自己的企业应该怎么办呢？一、重新做战略梳理，收缩战线，发挥所长，谨慎投资四喜接的每一个策略和设计项目，第一件事就是给企业盘点，找亮点，做战略梳理。在预期不好又不好预判的情况下，每家企业都需要重新做一遍战略梳理...
我们发现一种现象，大家都非常重视品牌，谁都能说上几句，可是一提起品类，大家没啥感觉，认为没有啥可说可做的，这是一个巨大的误区。品类不清，品牌就无处生长，想做大做强根本没有可能。做老大呢，那更无从谈起，因为业务边界不清，赛道不清，服务对象和竞争对手都不精准，努力都找不着方向。一句话，品类不清，想做大做...
所有品牌成功的背后，都是由一款大单品所依托的。大单品是大企业零头狂奔的硬实力，是中小企业实现市场破局的有效途径。现在，越来越多的企业看到大单品带来的强大助力，纷纷开始打造大单品，希望凭借大单品一战成名，成为品类老大、行业领军。到底什么才是真正的大单品呢？大单品有什么特点呢？本文我们试图从大单品的三个...
在现代商业竞争激烈的市场环境中，企业需要不断创新和推出具有差异化竞争优势的产品。而企业大单品作为一种重要的营销策略，可以帮助企业吸引更多消费者、提高市场份额和盈利能力。然而，要成功运营一个企业大单品，需要注意以下几个关键要点。首先，企业应该深入了解目标消费者的需求和偏好。只有真正了解消费者的心理和行...