新品牌包装设计第一大误区

包装设计第一大误区——有品牌无品类
 
 
包装上只有孤零零的品牌信息,缺乏准确清晰的品类信息。
 
 
这个错误我觉得在相对高端点的产品包装上特别明显。之所以有这样的一个错误,是因为我们很多的时候在无意识地模仿大品牌、跟风大品牌所致,甚至包括一些专业人士居然都有这些错误的认知。
 
 
曾经有一位“专业”设计师反驳我,说我说的不对,为什么阿迪达斯,耐克等优秀的企业在其包装上仅仅只有品牌名,甚至只有简洁的符号。
 
 
他认为我要求把完整的品牌名和品类名列在包装上,是对包装的视觉污染,是不懂审美的表现。
 
 
我恰恰认为这位“专业”设计师完全不懂得什么是消费者心理认知,什么叫做生意的逻辑。
 
 
我们设计一个包装的目的不是为了好看,也不是为了去拿设计大奖。我们设计包装的目的是为了卖货,为了积累品牌资产,让消费者买我们的东西,记住我们,为了能够让我们盈利甚至大幅盈利。
 
 
更重要的是,这些知名的品牌,它们哪怕在包装上什么都没有,只印个标志,商品也一样能够卖掉,因为它们早就已经把它们的品牌以及它们所卖的品类通过广告和口碑传播植入到消费者的大脑当中了。
 
 
任何人看到麦当劳的M这个金拱门,就知道他看到的是麦当劳,就知道它卖的是牛肉汉堡等西式快餐。看到Starbucks就知道这是星巴克,甚至于只看到那个美人鱼的标识,就知道这是星巴克咖啡。
 
 
而我们现在谈到的品牌,绝大多数连区域的知名品牌都谈不上,甚至于对于一些初创的品牌而言,在消费者的大脑当中,它就是一个0。
 
 
一个初创的品牌、一个新的品牌却跟全国乃至于全球的知名品牌去学习模仿,这是非常可怕的事情。
 
 
包装所要做的就是如何最简单粗直接把你的品牌信息,你所卖的品类的信息简单明了地告诉消费者。如果连这一点都做不到,简直是拿自己的生意开玩笑。
 
 
本文观点参考《门头战略》

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