包装设计往往通过画面触发人的情感

包装设计中,往往通过画面触发人的感性或情感的一面。感性或情感,是影响人们行为的强大工具。它之所以有效,是因为我们天生就具有保护自己免于危险的天性,而强烈的情感通常是提示行动的警告信号。

当新西兰黑衫队将他们在赛前所感受到的情绪压力跟大家分享,并且展现他们获得自信的仪式时,就能从情感上与观众产生联系,并将观众联系到品牌上。但请记得:情感只是打开改变行为的那道门——还需要其他的动作来让改变真的发生。

情感能为行动的发生提供前期引爆。尤其当消费者对于产品类别已经相当满意,理性诉求难以发力时,情感诉求会特别有效。在广告业,如果提出要通过广告创造“情感联系”,往往没有人会反对。

不过,改变行为与建立品牌的途径,还有很多更有效的方式。要通过情感说服去直接改变行为,其实过程有点冗长缓慢,而且往往效果比较短暂。另外,你需要持续地进行说服工作,否则人们不会一直买下去。
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