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借助文化原力快速打造品牌

2021-06-29 四喜包装设计

今天四喜分享用如何运用品牌寄生塑造品牌。
 
品牌寄生就是用我们生活里不断重复、经常接触的熟悉事物,来打造品牌。
将品牌融入到人类共同的精神活动、共同的认知、经验中做传播,影响消费者的行为和观念。
目的是提高品牌的认知效率,降低传播成本,让消费者快速接受你,跟你成为似曾相识的老朋友。
 
《超级符号就是超级创意》一书中,对于品牌寄生是这样解释的:
嫁接文化,也可以是嫁接生活,把品牌植入消费者的生活,寄生在消费者的日常生活行为中。
 
一言以蔽之,就是借助文化的力量,来塑造自己的品牌。将自己的品牌打造成文化的一部分。
 
四喜有幸与把家还合作。
 

借助文化原力快速打造品牌(图1)

把家还品牌升级前
 
把家还这个名字,最容易让人联想到的文化概念是夫妻双双把家还,《夫妻双双把家还》是一首黄梅戏的经典曲目,是根据黄梅戏《天仙配》而创作的歌曲。此曲由陆洪非填词,时白林、王文治谱曲。
 
从品牌寄生的角度,这个文化,也确实是非常好的一个文化。但是这个文化与所做产品不够契合。
 
与四喜合作之后,重新梳理了产品的品类,品类实际代表了顾客需求。袋泡茶是品牌方对产品的分类,不是消费者对产品的划分,难以对接顾客需求。
 
于是四喜将袋泡茶改成了花果茶。花果茶是顾客的分类。
 
根据市场的竞争环境,提出真花真果真茶的购买理由。
 
结合品类,购买理由,品牌名称,四喜提出了这样的概念:
 

借助文化原力快速打造品牌(图2)

 
从黄梅戏文化,转换成田园文化。借助陶渊明的诗:采菊东篱下,悠然见南山。山气日夕佳,飞鸟相与还。强调真花真果真茶这个购买理由。
 
借助文化原力快速打造品牌(图3)
 
夫妻双双把家还,并不能表达产品的优势,看似借助了黄梅戏文化力量,实际是没有太大的作用,反而将产品拉向农特产品的感觉。
 
借助文化原力快速打造品牌(图4)
 
在东篱之下采摘菊花,悠然间,那远处的南山映入眼帘。山中的气息与傍晚的景色十分好,有飞鸟,结着伴儿归来。
 
包装上一只站立在杯沿上的小鸟衔着茶叶,瞬间消费者就能感受到把家还花果茶的纯真自然。
 
左下角将袋泡茶的外形符号化,也能让顾客快速的知道这里面的茶是什么形态。
 
我们在借助文化原力,打造品牌时,要考虑所选的文化是否适合我们做品牌寄生。品牌寄生,确实能够快速的将你的品牌与所寄生的文化关联。但若选择了不合适的文化,也会加速失败。
 
寄生不是目的,塑造品牌,提升销量才是。
 
在做品牌寄生时要考虑几点:
 
一,所寄生的文化规模要大。如果只有非常小的一部分人知道,意味着品牌只能影响一小部分人。
 
二,所寄生的文化与自己的产品消费群体契合。产品的消费群体,如果感受不到你所寄生的文化,借的再好,也无意义。
 
三,所寄生的文化尽量不是短期流行文化。短期流行的文化,流行一段时间,就没有了。
 
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关于借助文化原力快速打造品牌的要点介绍,希望对大家了解借助文化原力快速打造品牌有所帮助。

本文标签:花果茶

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