猫砂包装设计

趣味性的设计让产品更具销售

“猫小左豆腐猫砂”是远在上海的客户委托四喜做的品牌包装设计,合作中,客户给予了我们充分的信任和最大限度的发挥空间。整个服务全程网上进行,双方配合度极高,提案一稿过,我们在设计中贡献的智慧价值,得到了客户的充分肯定,双方非常愉快。


猫砂是养猫人为猫提供的用来掩埋粪便和尿液的物料,一般为颗粒状,有较好的吸水吸味性能。将适量的猫砂倒于猫砂盆内,受过训练的猫要排泄时便会走进猫砂盆内排泄。
调研分析:猫小左豆腐猫砂有何不同?拿到项目,我们先明确策略,从自身资源、消费者、竞争情况三个方面展开分析。①挖掘自身资源,猫小左豆腐猫砂是用植物淀粉、豌豆提取物等天然原料制成,这是所有豆腐猫砂基本的原料成分。经过沟通我们发现,猫小左最大的不同是:特别“添加进口植物丝兰提取物”。基于这一点,团队进行大量资料调研,丝兰是原生长在美洲沙漠的植物。现被广泛用于动物饲料中,它最大的两个作用,①抑制尿素分解成氨气,促进微生物将氨气转变成微生物蛋白,从而减少空气中氨气。②增厚动物肠道黏膜,促进有益菌的增殖和蛋白质消化吸收,便于营养物很快吸收,改善动物肠道环境。②精准洞察消费者后发现,猫主人切身感受是猫屎很丑,铲屎是一件令人头疼的事情。追根究底,原来和猫的体质有关,猫食用大量肉,肠胃很敏感,饮食稍不注意就会胀气,容易腹泻。因此,猫小左猫砂采用丝兰,真心的好产品,独特,更重要的是抑制异味的功能非常强大,并且绝对安全,猫误食更不用担心。③竞争上,我们研究各个渠道的同价位国内外猫砂,发现大多只强调产品的品类如豆腐猫砂、水晶猫砂,这些品类和品类价值没有挖掘出来、放大传播 。在猫砂这种竞争不激烈的品类当中,同类产品只说品类不说品类价值,那我们抢先说品类价值,虽然不能独占,但是可以吸引消费者,争取优先购买,这是阶段性策略以上,我们将猫小左定义为:这是一款功能性的猫咪清洁产品,购买理由“消臭除菌”,直指消费者心里痛点。“特加进口植物丝兰提取物,猫咪肠胃好,铲屎没烦恼”提供事实依据和情感疏导。设计执行:货架上的区隔和提供购买理由明确了策略后,设计就是策略的执行和落地,我们提出设计的两个大方向①猫砂作为一款清洁产品,在气质上与食品猫粮的休闲气质有所区别;②放大产品核心差异性和购买理由。

具体设计执行解析

①猫砂是舶来品,上个世纪美国人“艾德”发明。在整个市场中,国外的猫砂与我们共同竞争,因此消费者对猫砂的英文普遍接受度高,设计者将品类的英文名突出。

②包装上出现的所有字体,全部是设计师手写,不存在任何字体版权问题。设计师想到猫砂的吸附能力,在英文字上斑驳处理,强调猫小左轻松诙谐的调性。

③点睛之笔,是正面的猫插画,设计师将猫的身子转了一个弯,缠绕在盒子的正反面和侧面,而拿起另一个盒子就能拼成完整的正面猫。这个心思别具匠心,也很巧妙诠释猫顽皮的个性。最终的目的是,在货架上形成一只猫追一只猫的矩阵,强烈而鲜明。

④猫小左的品牌logo,作为信任背书,遵循消费者从上至下阅读层次,出现在包装正上方,准确而符合阅读规律。

项目背景

项目分析

竞品分析

设计策略

品牌梳理

购买理由梳理

标志设计

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字标设计

猫砂包装设计

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