将购买理由融入到品牌的每一个细节中

品牌名称：抚小鲜。品类信息：蒸汽鱼

广告语：抚小鲜，蒸汽鱼，自然鲜

购买理由：⊙ 蒸着吃 自然鲜⊙ 配料考究 不加味精⊙ 100%鲜鱼 到店活宰

品牌故事：抚小鲜·蒸汽鱼，2017年创立，目前在8个城市，拥有10家连锁店。

“抚小鲜”得名于云南省玉溪市抚仙湖。玉溪以水出名，抚仙湖以鱼出名，当地人称此为云南最鲜的鱼。

抚小鲜秉承抚仙湖“自然鲜”的奥秘，推门而入“5分钟味到滇境”。

落座后，活宰鲜鱼，独创7味草药仙汤做底，高温蒸汽加热，不用味精，引出鱼肉本身鲜味。

清香回甜的鱼汤，鲜嫩无刺的鱼肉，深受广大白领、宝妈和宝宝们的喜爱。

搭配空运的云南野山菌、手工鲜花饼，千里之外也能吃到健康、地道的云南味。

玻璃橱窗上也贴上logo，可以让路过的顾客不用抬头就能快速识别店铺。

logo设计，保留品牌原有字体，加上蒸汽鱼锅盖的外形，将文字与符号结合。辅助图形是将云南少数名族的服饰花边与鱼结合，进行的二次创作。

在物料的设计中，反复强调核心的购买理由：⊙ 蒸着吃 自然鲜⊙ 配料考究 不加味精⊙ 100%鲜鱼 到店活宰

海报也直接使用实拍照片，增强现场感。

垫餐纸的设计，我们将所有店面店址罗列出来，强调品牌的规模，从而体现品牌的实力，同时告诉顾客我们在什么地方有店面。方便顾客二次就近选择就餐。

特别将购买理由符号化，购买理由给人郑重其事的感觉，就像出现重要场合我们需要穿西装一样，越郑重越被信赖。

商场里面的海报，希望勾起消费者食欲，用热气腾腾的实拍照片作为主视觉，品类信息弱化表达，素材产品的神秘感。

辅助图形反复使用，到达强化品牌传递少数名族特色的特点。

地贴用辅助图形，引导餐厅动线。

沙发坐垫靠背用辅助图形，让用户在拍照发朋友圈时也能植入品牌的符号。

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