金鹤大米包装设计

快速形成品牌影响力

包装设计项目背景:

“金鹤”是黑龙江齐齐哈尔市最大的粮食生产企业-和美泰富集团的袋装大米品牌,现通过品牌战略梳理,计划进驻上海等一二线城市主流渠道,并通过大面积陈列形成区别于其他品牌的终端形象,配合其他营销动作,跳脱出传统“杂牌”的终端打发,快速形成品牌影响力。
基于大米行业消费特点,产品包装对消费者的品牌和产品选择影响巨大,是大米品牌建设的重中之重。根据金鹤战略规划,需具备一套区别与其他品牌、具备极强的品牌感和系列感、 具备一定创新性,但又符合渠道消费特征、利于促进销售的包装设计。

品牌主要特色:

金鹤品牌的主力产品均来自黑龙江原产地,产地具备以下特色与优势
1)世界三大黑土带之一的嫩江中游平原
2)拥有扎龙自然保护区-丹顶鹤之乡
3)全国唯一的寒地温水水稻种植区

产品投放渠道:

一线城市的 BC 类连锁商超,如上海联华、华联等贴近大众生活区的中型商超。

产品价格及目标人群:

各品种价格在 3.5 元-7 元不等,含大众消费主力价位及中高端价位。 总体针对大众消费群体,为一般消费能力的普通居民购买。

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