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许昌包装设计公司

许昌包装设计公司这条广告影片的一开始,你看到一位妙龄女郎正屈膝跪在黑白相间的条纹大浴巾上,看得出来她正准备在海边享受一天的日光浴。随着镜头向她的肩膀移动,我们听到这样的旁白:
肌肤晒黑,其实是肌肤细胞受到了伤害,正在设法保护自己不要成为癌细胞。
接着,镜头进入了女郎的皮肤,看见她的细胞:一瞬间,原本白色的细胞变成了黑色。
一颗受损的细胞,就能够让黑色素瘤开始生长。只要有1毫米深,它就能进入你的血管,开始四处扩散。
这时候我们看到黑色细胞开始分裂繁殖,如同岩浆般开始四处流窜。
许昌包装设计公司就算把一个黑色素瘤切除,癌细胞仍然可能在几个月甚至几年后,在你的肺脏、肝脏或是大脑里再次出现。
一团黑色的分泌物溜进血管,然后就藏身在某个角落不见了。镜头拉回到享受着日光浴的妙龄女郎,她正躺在浴巾上读一本书,对于身体内发生的事浑然不知。
而这时候,你的皮肤还没有产生丝毫晒伤的感觉。
女郎抚摸肩膀上刚刚镜头停留过的地方。
晒成古铜色,其实一点儿也不健康。
这是“日光浴的黑暗面”宣传活动中的一条广告影片,其目的在于改变那些觉得日光浴很安全的年轻人的行为。对于这群13~24岁的年轻观众而言,这个广告既具象又触目惊心。自从该广告在2007年开始投放,调研发现,62%的人说他们会减少晒太阳,58%的人加强了(或考虑加强)他们的防晒措施(癌症协会,2010)。这个广告之所以那么有效,是因为它引起了强烈的情绪反应:恐惧。
广告不只运用负面情绪,正面感情也是常用的手法。比如这一条叫作“亲爱的索菲”(Dear Sophie)的影片,是为谷歌浏览器做的广告。在影片里,爸爸丹尼尔·李输入了一连串的信息给他襁褓中的女儿索菲,并用照片和影片串起了女儿小时候许许多多的生活片段。这等于是爸爸写给女儿的一封多媒体情书,当中充满了喜悦与骄傲。如果你可以,现在就可以搜索影片来看——真的很棒。许多广告公司都喜欢创造这一类能够带观众体验一场情感之旅的广告题材。要能在短短一分钟里,唤起情绪的共鸣,这里面需要大量的技巧;如果广告只有30秒,那难度就更高了。

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