四喜品牌包装设计

包装找四喜

当前您在:包装设计 > 产品包装设计欣赏 > 如何让产品包装更有说服力

如何让产品包装更有说服力

想要孩子把他们碗里的蔬菜吃光?许多父母让孩子就范的方法就是不断强调吃蔬菜的好处(比如“把蔬菜乖乖吃完,你会长得高又壮”)。这类说法,其实并不是对孩子特别有说服力,因为他们绝大多数对于营养完全没兴趣也不在乎。依照莱文的研究,让孩子吃蔬菜最有效的方法,是放大不吃蔬菜会带来的负面后果。“如果你不把蔬菜吃光,你就会生病,变得瘦小,别人就不爱和你玩了!”如果这种诉求方式对你而言还不够颠覆,看看这个:把蔬菜重塑成垃圾食品吧,让孩子对它完全无法抗拒。
这是美国的一家广告公司克里斯平·波特+博格斯基(Crispin Porter + Bogusky)做过的真实案例。它们接到了来自博特豪斯农场(Bolthouse Farms,其CEO曾服务于可口可乐公司)客户的工作任务,要推广“小胡萝卜”这一种产品。它们的策略是什么?就是把小胡萝卜当成垃圾食品。它们使用类似薯片的膨胀塑料袋进行包装,再将产品放进经过特别设计的自动贩卖机销售,然后用夸张的广告词进行宣传。宣传的主题是“小胡萝卜:垃圾食品级的过瘾”。广告里刻意模仿了许多垃圾食品惯用的桥段,非常有趣。
这个耗资2 500万美元的推广活动,让整个胡萝卜生意起死回生,扭转了这个品类销量一直以来的下降势头(在博特豪斯农场的测试市场中,销量较前一年增长了10%~12%),同时,也点燃了社会上对于“健康零食”的话题讨论。基于这些原因,这个案例在北美的艾菲奖上,获得了1座金奖(另外再加上1座银奖与1座铜奖)。

上一篇:滨州包装设计公司   下一篇:写产品包装的广告语要注意这四个方面
点击了解设计报价
点击查看找设计公司必须了解的潜规则
扫码咨询品牌顾问

包装设计直接找老板谈
咨询电话

备案号:陕ICP备17022173号

社会信用代码:91610113MA6UAMLR4T