四喜品牌包装设计

包装找四喜

当前您在:包装设计 > 产品包装设计欣赏 > 品牌传播语该不该变?

品牌传播语该不该变?

品牌传播语该不该变?
现实中,我们看到一些品牌的传播语总是变来表去,而另一些品牌的传播语,可以保持十年乃至几十年不变。为什么会有这两种不同的状况?一条传播语是应该长期坚持使用,还是需要保持灵活多变?
一些品牌表面上看是广告语不断改变,本质上是品牌策略模糊,传播无效,所以随着策略探索的经常改变,传播语也一再变化。比如“王老吉”在正式采用“怕上火,喝王老吉”前,曾经使用过“健康生活,永远相伴”这样的广告语。百事可乐早期的传播语多以功能、口味作为号召,历年来变换随意、跳跃,明显缺乏策略。
另一些品牌的广告语,会每隔几年表现出用词的改变,但品牌策略还是稳定的。这样改变的原因也许是刻意通过频繁改变传播语来体现“新鲜”“流行”感。比如可口可乐在一百多年的历史中,曾经采用过几十条广告语,也就是每隔几年,广告语就会做出调整。百事可乐从“新一代的选择”开始,才算是真正找到了有效的市场策略,此后,不论广告语如何变化,始终都把品牌和“年轻、挑战”绑定在一起。
一些品牌传播语,因为持续有效,可以十几年,乃至几十年如一日持续使用。这在国内、国外品牌中都可见。比如脑白金的广告语“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,自2001年推出至今仍在使用。耐克JUST DO IT口号,自1987年推出,至今还在使用。沃尔玛“Always low prices”(永远低价)也曾使用了19年之久。

上一篇:品牌该不该有广告语   下一篇:徐州包装设计
点击了解设计报价
点击查看找设计公司必须了解的潜规则
扫码咨询品牌顾问

包装设计直接找老板谈
咨询电话

备案号:陕ICP备17022173号

社会信用代码:91610113MA6UAMLR4T