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武汉保健品包装设计创意

武汉保健品包装设计请稍微花点时间,想象一下你认为特别善于萌生想法的那类人。脑海中浮现出这个人的模样了吗?这时,可能很多人都会描述出同一种刻板形象——“创意天才”,也就是当红广告公司里那些会不断蹦出宣传妙语的人。可能大家的想象相差无几:这些“创意天才”头抹发胶,衣着时髦;一本页角折起的笔记本从不离手,里面记满了讽刺文句和即兴语录;随时可以抛下一切,跑进举目皆是咖啡因和办公白板的房间里开始长达4小时的头脑风暴会议。也可能,你心目中的刻板形象还没有复杂到这等地步。
毫无疑问,某些人确实要比其他人更有创意。这或许是天生使然,但如果这样想,你大概永远也成不了黏性创意行当的迈克尔·乔丹。而本书的前提正是:黏性创意可以后天养成。
武汉保健品包装设计
1999年,以色列一支研究小组搜集了200例广受好评的广告,这些都是各大顶级广告竞赛中入围决赛甚至荣膺奖项的作品。研究人员发现,获奖广告中有89%都可以归入6种基本类型,或称为6套模板。这一发现相当惊人。我们可能以为,伟大的创意都各有千秋,个性十足,都是天生创意大师突发奇想的成果。事实表明,6套模板看似简单,却有力拨千斤之作用。
这些模板大部分与“意外”这项原则有关。比如说,其中的“极端结果”模板就是突出产品某项特性所带来意料之外的结果。有一则汽车广告为了强调车上音响的威力,采用了这样的创意:当车载音响播放歌曲时,桥梁便会伴随音乐节奏摇晃起来;当音量调大后,桥梁晃动幅度也跟着加大,甚至到了几乎坍塌的地步。美国非营利组织广告委员会(Ad Council)为其他非营利组织和政府机构策划了大量公益广告,还曾在二战期间给战时活动募集资金;广告委员会为二战提出的著名口号至今仍振聋发聩:“一言不慎,千帆尽沉”。说到极端结果,更不能不提20世纪80年代的反毒品宣传广告——“这是你嗑药时的大脑”,里面用咝咝作响的煎鸡蛋来做比喻[这个创意来自无毒美国伙伴组织(Partnership for a Drug-Free America)]。当然,“极端结果”模板也出现在各类天生具有黏性的故事里,牛顿因为苹果砸到头上而发现万有引力的故事便是一例。

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