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武汉酒包装设计创意成功的关键

创意得以成功的六项原则。归纳起来,就是我们用于打造成功观点的六项检查表:简、奇、具、信、情、事,亦即简单、意外、具体、可信以及带情感的故事。眼尖的读者或许已经发现,黏性创意六大原则的英文单词首字母可以缩写为SUCCESs(成功)。好吧,这等巧合当然纯属“无心插柳”。[老实讲,第一项原则起初命名为“核心”(Core),但首字母缩写显然不及现在这样好记。]
武汉酒包装设计
运用这些原则并不需要特殊技能,世上可没有“黏性学家”这种职业执照。再者,好多原则听起来根本就是常识:我们不是单凭直觉就知道应该“简单”,应该多讲“故事”吗?冗长无趣的论说文,读者群想必也多不到哪里去。
且慢。既然我们断言这六大原则易于应用,而且多半又相当具有常识性,那么为什么我们没见到铺天盖地而又经过完美设计的黏性创意呢?为什么我们日常生活中充斥的琐碎记事远多过谚语格言呢?
很不幸,我们的故事里有一位大反派。这个罪魁祸首是一种自然的心理倾向,总是不断破坏我们运用六项原则来创造观念的能力——它就叫做“知识的诅咒”。

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