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武汉创意包装设计

武汉创意包装设计我们将会看到,创意终获成功的案例虽然包罗万象,但大多体现出相同的主题和相同的特性。我们基于奇普所做的研究,综合数十位民俗学者、心理学家、教育研究员、政治学家和谚语搜集者的学术成果,得出这条结论:具有黏性的创意,往往也具有某些关键特征。我们不想夸大其辞,黏性创意并没有“公式”可言,但这些共同特性使之更容易获得成功。
武汉创意包装设计
这就好比讨论杰出的篮球运动员所具有的特征一样。可以肯定的是,任何一位优秀球员都有自身的一套特质,像是身高、速度、敏捷度、力度和球场感等。不过,并非兼具每项特质的人才能成为伟大的球员:有些人身高不足1.8米,而且骨瘦如柴,照样可以是出色的后卫。另外,具备多项特质的人也未必就能出类拔萃:毫无疑问,很多2.1米以上的高个子动作又慢又笨。但很明显,如果你在自家附近的球场上打篮球,并且得从陌生人里挑队友,你大概更可能把赌注押在身高2米有余的家伙身上。
 
观点传播的成功也异曲同工。与之类似,我们能学会的一样技能是如何发掘观点中的“天赋异禀”者,就好比那位2.1米高的陌生球员。本书稍后将谈到赛百味(Subway)公司的品牌宣传活动,主角是超胖的大学生贾里德,坚持每天吃赛百味三明治后体重减轻了200多磅。这场广告攻势大获全胜。创意并非出自麦迪逊大道上那些知名广告公司之手,而是源自一家加盟店老板善于发现动人故事的敏锐嗅觉。
 
不过我们跟篮球队员的类比到此为止:在创意领域,我们可以根据需要对球员进行基因改造。我们能够以提升黏性为目标,创造出特定的创意。
我们仔细研究了数百条具有黏性的创意,并反复看到六项原则在发挥作用。

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